A Plataforma B2Mamy agora expande sua atuação para o o universo digital com o lançamento do app que contribui para formação de mulheres
Primeiro hub de inovação do país a investir exclusivamente em negócios desenvolvidos por mulheres, a B2Mamy já contribuiu para a formação profissional de mais de 60 mil brasileiras. Fundada em 2016 pela empresária e mãe Dani Junco e atuando, desde então, pela reinclusão feminina e materna no mercado de trabalho, a aceleradora agora expande sua atuação para o universo digital, com o lançamento do app Mãe Fora da Caixa.
Disponível para download gratuito nos sistemas Android e iOS, a plataforma reúne materiais exclusivos sobre empreendedorismo feminino, tecnologia e marketing digital, ao mesmo tempo que conecta suas usuárias a oportunidades de emprego. “Ao todo, são mais de 20 abas de conteúdos originais, entre tutoriais para pitches de sucesso, cursos rápidos sobre microempreendedorismo, ofertas de vagas em empresas parceiras e dados em tempo real sobre o que está em alta no mundo da inovação e da tecnologia”, comenta Junco.
Foto divulgação e Rawpixel.com | Freepik.com
Ela compartilha a autoria do projeto com a escritora Thaís Vilarinho. “Antes da nossa parceria, o aplicativo funcionava exclusivamente como uma rede social para encontros e debates sobre maternidade e pós-puerpério. Agora, atualizado, o app resume nossa meta de atuar também no pilar da informação e da empregabilidade”, celebra.
Thais Vilarinho e Dani Junco, idealizadoras da nova versão do app – Foto Paulo Liebert | Divulgação
A Chief Growth Officer da B&Partners.co enxerga seu trabalho como promotor de respeito, responsabilidade e transformação
Andrea Mendonça equilibra uma rotina corporativa consolidada e de muitas estratégias com um jeito leve e sensível, que está em seu DNA. A CGO (Chief Growth Officer) da B&Partners.co, diretora-voluntária no Instituto Capim Santo e conselheira no Instituto Ser+, conhece bem como transmitir propósitos por meio da comunicação das marcas e gerar transformações importantes com o seu trabalho.
À frente das áreas de marketing, comunicação e comercial da B&Partners.co – que atua como um marketplace de soluções para desafios de marketing, vendas ou tecnologia para marcas – Andrea pensa no todo, avalia como as diferentes empresas envolvidas na agência podem colaborar e crescer juntas, além de estimular que o ambiente de trabalho seja alinhado com os desafios dos tempos atuais. “É uma rotina de muita escuta, a minha função não existia antes, e hoje faço o cross entre todos.”
Andrea Mendonça – Foto divulgação
A missão é a de implantar estratégias de Growth Marketing e estruturar o crescimento sustentável da B&Partners.co, conectar seus especialistas com as necessidades do mercado e entregar de forma ágil e inteligente, soluções em marketing e vendas para marcas. “Fazemos isso com um olhar para o ESG (governança ambiental, social e corporativa), e acredito que impactar de forma positiva as pessoas com quem trabalhamos, o lugar onde estamos e aqueles com quem nos comunicamos é o caminho.”
A executiva já liderou a área de comunicação do ensino superior da Kroton, e depois assumiu a diretoria de marketing e relacionamento das escolas do grupo. Com a educação em sua essência, Andrea ainda estimula que as pessoas se sintam bem na própria pele, ajudando a descobrir talentos e encaminhá-los no mercado de trabalho no Instituto Ser+, que promove a inclusão de jovens. “As transformações sociais acontecem a partir do autoconhecimento, fazendo com que as pessoas descubram capacidades técnicas e socioemocionais”, diz. “É uma corrente do bem, da qual é incrível fazer parte!
Para descobrir a essência e as intenções de sua empresa, é necessário olhar para dentro e, assim, não perder oportunidades nas transformações digitais
Para quem acredita que propósito é apenas “um conceito de marketing útil para palestras, livros e artigos” – e nada aplicável à sua empresa – penso que, ao ler os parágrafos abaixo, a sua percepção vai mudar, pois uma coisa eu te garanto: propósito é dinheiro na mesa! Um estudo da Troiano Branding mostrou que as 60 empresas mais bem listadas na Bolsa de Valores têm uma intenção clara e bem explicada para os consumidores, ou seja, não ter propósito pode fazer a sua empresa perder negócios.
Propósito não é frase bonita na parede da sala de reunião, mas, sim, atitude de marca! Pessoas desejam marcas que tenham posicionamentos, do contrário, sua empresa será mais uma na imensidão de seu segmento, sem nenhum valor agregado; perceba que no mundo do entretenimento, por exemplo, pessoas com atitude se sobressaem àquelas que não a tem.
Segundo o empresário Jaime Troiano, “marcas sem propósito, são marcas sem alma”, e dessa forma simples ele resume uma grande verdade do marketing moderno, algo que a Transformação Digital trouxe com as novas perspectivas para o universo do engajamento, entendimento, pesquisas, análises, tecnologias, comportamentos e, claro, vendas.
Para mim, a principal evolução se dá no direcionamento das estratégias: no começo era o marketing voltado ao mercado, em que se entendia a demanda e, então, criava-se o produto. Depois, o marketing se voltou ao produto, e esse era o centro de tudo. Hoje, a marca e seu propósito se destacam.
Foto iStockPhoto
E o propósito não se cria, ele é descoberto! Nós, profissionais de branding, somos grandes “Indiana Jones”, pois tudo o que precisamos para construir e posicionar uma marca está dentro da empresa, basta escavar. A intenção e a essência se encaixam nisso, em ir a fundo para achar, e não é falando com duas ou três pessoas que você vai descobrir.
Existem algumas perguntas básicas para chegar às intenções da marca: uma, prática, é “Por que, um dia, o(a) fundador(a) dessa empresa acordou e pensou em criar essa marca?”; outra, mais romântica, é: “O que o mundo perde se a sua empresa desaparecer?” E, por fim: “O que a sua empresa faz para mudar o mundo?” São perguntas abertas e ajudam a desvendar os propósitos.
O aplicativo de mercado “rápido e barato” capta rodada de investimentos liderada pelos fundos estrangeiros Canary e Maya Capital e planeja ampliar o projeto para outras cidades do país
A pandemia consolidou as compras de mercado feitas por meio de aplicativos. Depois de dois anos, a disputa, agora, é entre qual tecnologia entrega os produtos de forma mais rápida, oferece os melhores preços, além de boas facilidades na palma da mão. Criada no segundo semestre de 2021, a Nana Delivery, dos mesmos criadores do Zé Delivery, recebeu investimentos internacionais de US$ 3,6 milhões para expandir suas operações, iniciadas em Belo Horizonte.
“Os últimos anos aceleraram a adoção de soluções digitais, e acreditamos que isso abriu espaço para uma revolução nas compras de supermercado, que é um processo bem inconveniente para muita gente”, reflete Mariana Assis, diretora de pessoas e cofundadora da startup. Para usar o serviço, basta baixar o aplicativo da Nana no celular, escolher os produtos e fechar o pedido, recebendo a entrega em poucos minutos, com frete grátis. E para fazer tudo funcionar, a empresa tem uma rede de lojas fechadas (“dark stores”) – operação que permite armazenar produtos perto dos consumidores e ter dedicação exclusiva para entregas online, garantindo que a seleção de produtos e o envio sejam feitos rapidamente.
Segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), o varejo alimentar correspondeu, em 2020, a 7,5% do PIB nacional, com faturamento de meio trilhão de reais. No entanto, a vasta maioria dessas vendas ainda acontece no mundo físico. “Nosso grande objetivo é reverter esse cenário e tornar a conveniência acessível e barata para todas as pessoas, independente de classe social ou região que a pessoa mora.”
Com operações em quase toda a capital mineira, os sócios querem expandir o projeto. “Estamos muito felizes com esse início em Belo Horizonte. É uma das maiores capitais do Brasil e é uma ótima cidade para testarmos inovações que queremos levar para os consumidores, com comportamento parecido com outras grandes cidades do país”, afirma Lucas Montez, diretor de produto e cofundador da Nana Delivery.
Da esquerda à direita, Gustavo Fino, Lucas Montez, Rodrigo Vasconcelos e Mariana Assis, fundadores do Nana Delivery – Foto Gustavo Andrade
Nos últimos dois anos – em meio à pandemia e à instabilidade política no Brasil – muitas orientações sobre como investir mudaram. A desvalorização do real, as oscilações na Bolsa de Valores e as consecutivas altas na taxa Selic ora direcionam a atenção para a renda variável ora para a renda fixa. Fortalecido por representar uma opção mais livre dessas influências e por diversificar a carteira de investimentos, o mercado de criptomoedas se mostra vantajoso.
“O bitcoin surgiu justamente como resposta à crise norte-americana de 2008, e evidenciou que há outra forma de investir para além da tradicional, baseada em regras precisas de algoritmos que não estão à mercê de decisões de governos e das pessoas”, explica Fabricio Tota, diretor do Mercado Bitcoin – maior Plataforma de Criptomoedas e Ativos Digitais da América Latina. Em um cenário de alta na inflação e ativos desvalorizados, as aplicações em criptomoedas se tornam necessárias para retornos mais atrativos.
Fabricio Tota | Diretor do Mercado Bitcoin
Com o mercado volátil, outras moedas virtuais surgem diversificando a oferta de criptos. “O bitcoin é o grande marco e ainda há muito por acontecer, mas é interessante enxergar que determinadas inovações não serão superadas e a moeda virtual é um conceito, que está mudando as transações financeiras”. Para os próximos meses, as projeções mostram ainda muito espaço ao crescimento de criptomoedas, já que outros campos digitais, como jogos e até o metaverso, colocam esses ativos como oportunos.
E a segurança e a regulação na mineração de moedas virtuais avançam rapidamente. “No Mercado Bitcoin, aderimos ao COAF (Conselho Controle de Atividades Financeiras), para rastrear qualquer transação suspeita, e estimulamos a educação financeira”. Entre os principais conselhos para investir de forma segura em criptomoedas, está conhecer a fundo a plataforma de investimento – assim como se faz com qualquer serviço – além de ouvir especialistas sobre oportunidades de ganho de acordo com as demandas do investidor e olhar a longo prazo para essas aplicações a fim de conseguir retornos consistentes no futuro.
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