O mercado de feiras e eventos se evidencia como uma das mais relevantes ferramentas para o desenvolvimento econômico da capital paulista
Eventos com foco na geração de negócios na capital paulista já representam 70% do mercado nacional – é o que mostra a pesquisa anual de 2023 sobre o setor de feiras, congressos e convenções da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe), em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris). O levantamento traz um total de 1.286 grandes eventos. Foram 789 (60%) seminários internos; 214 (17%) feiras setoriais de negócios; 170 (13%) congressos temáticos, voltados para especialidades médicas ou jurídicas; e 113 (10%) convenções de vendas.
Cerca de 6,67 milhões de visitantes estiveram presentes, no ano passado, gerando um impacto econômico de
R$ 9,3 bilhões, sem considerar os investimentos para organização desses eventos, somente gastos dos participantes. Do total, estima-se que 70% deles moram no estado de São Paulo e representaram um impacto financeiro de R$ 2,3 bilhões,
enquanto 30% são de outros estados e geraram R$ 7 bilhões.
O mercado de feiras e eventos se evidencia como uma das mais relevantes ferramentas para o desenvolvimento econômico da capital paulista. De acordo com a Ubrafe, a economia brasileira e local apresentam taxas positivas de crescimento e, com novos espaços para eventos B2B sendo inaugurados em São Paulo, a expectativa é que a taxa de crescimento seja repetida na próxima análise, realizada neste ano.
Vtex Day, encontro de digital commerce – foto divulgação
Highlights
Mobilidade
A Intermodal South America traz soluções variadas para todos os elos da cadeia logística, de ponta-a-ponta, dos modais terrestre, aéreo, marítimo e ferroviário das Américas. O evento ocorre de 5 a 7 de março, na São Paulo Expo – Rodovia dos Imigrantes, 1,5 km, Vila Água Funda.
Credenciamento: www.intermodal.com.br
Construção civil
Com trajetória de mais de 20 anos, a Expo Revestir é ponto de encontro dos profissionais de revendas, construtoras, arquitetura e design de interiores. A próxima edição acontece de 19 a 22 de março, no pavilhão São Paulo Expo, como o primeiro grande evento de negócios do calendário nacional da construção.
Visitação: www.exporevestir.com.br/credenciamento
Inovação
O Vtex Day é um dos maiores eventos de digital commerce do mundo. Realizado há 14 anos, tem importância para todo o ecossistema de comércio eletrônico e reúne clientes, fornecedores e influenciadores para apresentar suas soluções e novidades, debater tendências, fortalecer o networking e adquirir insights. De 11 a 12 de abril, também na São Paulo Expo.
Ingressos: vtexday.com
Há seis anos, a Casa Camolese ocupa um casarão no Jardim Botânico reunindo em um mesmo espaço restaurante, bar, casa de shows, cervejaria e um lindo jardim para eventos. É lá que acontece o Fauna, bazar de moda que tem curadoria de Flora Camolese e ênfase em criações de jovens designers. O cardápio do restaurante, com uma pegada “mediterrâneo-carioca”, inclui maravilhas como o polvo salteado (R$ 72), servido com batatas, azeitonas e cebolas grelhadas, o duo crudo (com salmão e atum fresquinhos), os gnocchi de mandioquinha com vôngole, o bife ancho grelhado com risoto de tomate seco e rúcula e a moqueca vegana, sem falar nas pizzas e pães feitos com massa de fermentação lenta.
Feira reúne franquias dos segmentos de Alimentação, Educação, Saúde, Beleza, Turismo, Entretenimento, Tecnologia, além de microfranquias
ABF Franchising Expo, feira oficial do setor de franquias, chega a sua 30ª edição consolidada como a maior do mundo. O evento engloba as principais redes de franquia do país, lideranças e profissionais do setor com candidatos a franqueado de diferentes perfis e de todo o Brasil. Em 2022, a feira recebeu mais de 60 mil pessoas, mostrando a força de um mercado que superou em grande parte os impactos da pandemia e ultrapassou o faturamento anual de R$ 211 bilhões, com quase 185 mil unidades em operação, mais de 3 mil marcas e com, aproximadamente, 1,6 milhão de empregos diretos.
Neste ano, o evento se realiza de 28 de junho a 1º de julho, no Expo Center Norte (pavilhões Branco e Azul), em São Paulo. A ABF Franchising Expo deve reunir mais de 400 marcas expositoras em seus 32 mil m2. Em entrevista à 29HORAS, Tom Moreira Leite, presidente da ABF, destaca os segmentos prósperos no mercado de franquias e discorre sobre as expectativas para o setor.
Tom Moreira Leite, presidente da ABF – foto Primo. Studio
A Feira ABF 2022 ressaltou o crescimento do mercado de franquias após a pandemia, firmando modelos virtuais e até mesmo home based de negócios. A expectativa, este ano, é que essas mesmas tendências permaneçam? Há novidades específicas que devem estar em alta em 2023?
A grande digitalização da economia – e de nossas vidas – deve continuar alavancando esses modelos, mas esperamos que neste ano franquias mais associadas a atividades presenciais ganhem força. É o caso dos segmentos de Alimentação, Hotelaria e Turismo, Entretenimento e Lazer, e Moda. Esperamos ainda uma presença representativa de novas marcas (muitas empresas de vários mercados têm adotado o franchising como estratégia de expansão), franquias de serviços no geral (B2C e B2B) e da área de estética. Não chega a ser uma novidade, identificamos esse movimento em outras feiras, mas o desenvolvimento de modelos mais enxutos para chegar a cidades do interior e fora do eixo Rio-SP também é uma tendência.
Todos os 11 segmentos elencados pela entidade registraram crescimento no ano passado, com destaque para Hotelaria e Turismo, Alimentação e Saúde, Beleza e Bem-Estar. Por que esses setores prosperaram? Quais comportamentos dos consumidores justificam esses números positivos nessas áreas?
A alavanca geral foi o retorno das atividades presenciais com força e durante todo o período e, somado a isso, temos fatores particulares. Hotelaria e Turismo tiveram sua reação mais forte em 2022 mesmo, com retorno de viagens de turismo e corporativas, inclusive para grandes eventos. Já em Alimentação, temos uma demanda reprimida pelo serviço do salão e confraternizações com a manutenção do delivery em níveis elevados. A maior digitalização do segmento foi algo que contribuiu também. Por fim, Saúde, Beleza e Bem-Estar é aquecido pelos segmentos acima e reflete também a tendência de busca pelo bem-estar e gratificação.
Loja da Cacau Show, eleita a melhor franquia do ano – foto divulgação
Polos regionais e mercados para além do eixo Rio-São Paulo também estão em expansão no mercado de franquias. Dentre essas localidades, quais você destacaria e por quê?
Com o mercado de franquias retomando os níveis pré-pandemia (superamos a marca de R$ 211 bilhões), a tendência é que as marcas mirem outras regiões. Com a pandemia, de fato, mesmo nas grandes cidades, houve uma maior disposição de pontos comerciais, mas agora a competição já retornou. Por isso, se dirigir a regiões menos visadas e com custos, em geral, menores. E, mais uma vez, a digitalização auxilia esse processo, pois é mais fácil agora acompanhar à distância, dar orientações, fazer ações de comunicação etc. O crescimento dos multifranqueados, que são aqueles franqueados que administram mais de uma unidade, também ajuda neste movimento. Quanto às regiões, é difícil precisar, pois varia muito de acordo com o segmento, mas ocupar melhor as regiões do Norte, Nordeste e Centro-oeste continua sendo uma oportunidade para o setor, assim como cidades de cerca de 200 mil habitantes, incluindo aí em todos os casos polos regionais e ligados ao agronegócio.
O predomínio entre as franquias Top 10 se manteve dentre as marcas do segmento de Alimentação. Por que esse segmento tem desempenho positivo e contínuo no país? Saúde, Beleza e Bem-Estar também seguem essa mesma lógica e justificativa?
Temos que reconhecer o pioneirismo e grandes investimentos das franquias de Alimentação no país, tanto que, pela primeira vez, uma delas ocupa a primeira posição do ranking (Cacau Show). Não raro, nossas primeiras experiências com franquias foram com essas marcas. A representatividade dessas franquias está muito ligada ao tamanho de nossa população, ao fato de focar uma necessidade básica e, principalmente, ao amadurecimento da tendência de comprar refeições fora de casa. Por exemplo, muitas pessoas passaram a pedir mais intensamente o delivery. A situação de Saúde, Beleza e Bem-Estar é um pouco diferente. Trata-se de uma expansão mais recente, muito associada a serviços, incluindo estética e saúde (odontologia, clínicas populares) e a busca por itens para uma melhor qualidade de vida.
Quais são as expectativas para o mercado de microfranquias neste ano? Quais segmentos estão em alta nesse modelo? Qual seria o aporte financeiro inicial para um empreendedor dessas franquias?
Deve manter sua trajetória de ascensão, tanto por causa do mercado de trabalho ainda não ter acelerado, como por ser uma alternativa para empreendedores em início de carreira com menos capital disponível para investir. Além disso, muitas redes têm desenvolvido seu modelo de microfranquia para chegar em mercado menores, como o interior ou bairros de regiões metropolitanas. Quanto ao segmento, o destaque continua a ser serviços de forma geral, especialmente associados a atividades digitais, Educação e Gestão, além de Alimentação que também aparece aqui. Quanto ao aporte financeiro, nossa principal recomendação é que o empreendedor faça um investimento do tamanho de seu bolso, considerando ainda que o negócio demora alguns meses para atingir a performance almejada e que é necessário ter um capital de reserva. Além disso, conhecer o setor de franquias, sua legislação, bem como fazer um estudo profundo da rede em que se quer ingressar (conversando até com franqueados e ex-franqueados da rede) é fundamental.
30ª ABF Franchising Expo
Expo Center Norte – Pavilhões Branco e Azul
Rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme, São Paulo
Ingressos: www.abfexpo.com.br (R$ 80 antecipado)
Eventos do universo marketing ocupam a agenda de quem busca conhecimento e quer se manter atualizado sobre tecnologia, mídia e tendências
Os encontros, as feiras, as palestras e as rodadas de negócios do mundo do marketing proporcionam que as marcas contem suas histórias e inspirem aqueles que as ouvem. Para ser um profissional de sucesso, é preciso que as pessoas busquem conhecimento, e eu sempre indico eventos e livros do mercado como as principais fontes de informação.
Nos próximos meses, o Brasil terá eventos muito interessantes, e uso esse meu espaço para falar sobre os três que, para mim, são os principais encontros do país. É uma dica para você, afinal, como escritor, professor e palestrante – além de consultor de marcas – tenho a missão de disseminar tendências.
MaxiMídia
O evento do Grupo Meio&Mensagem é focado no universo da mídia, em que vários veículos expõem ao mercado seus projetos, planos para o próximo ano e fazem relacionamento com agências e clientes diretos, como todos os encontros falo aqui. Esse também é um espaço para gerar negócios, afinal, passa por ali um percentual altíssimo dos bilhões gastos em mídia anualmente no Brasil. Será nos dias 3, 4 e 5 de outubro, no Hotel Unique, em São Paulo. Os ingressos podem ser adquiridos em www.meioemensagem.com.br/maximidia/evento
Proxxima
O meu preferido, entretanto, é o Proxxima, pois traz a tecnologia e a inovação como os seus pilares principais. Normalmente, o evento ocorre em maio, é anual, então se você perdeu a feira neste ano, se programe para ir à próxima. A boa notícia é que tem muito material disponível em perfis de pessoas que lá estiveram, vídeos no YouTube e até mesmo no site do evento para que você possa acompanhar uma parte do que os palestrantes debateram. A cobertura do evento está em www.evento.proxxima.com.br
Digitalks
Tenho um carinho especial pelo Digitalks, pois eu era professor de mídia e planejamento quando o evento era uma escola de negócios. Hoje, o encontro cresceu muito e o tema deste ano será o Metaverso. Serão várias palestras e exposição de patrocinadores que trarão muitas novidades ao mercado, em termos de pesquisas, data inteligence e ferramentas para negócios de todos os tamanhos. A feira acontece em 23 e 24 de agosto, no São Paulo Expo, também na capital paulista. Ingressos em www.digitalks.com.br/expo/
Eventos e feiras reúnem empresários e cientistas do Brasil e do exterior para apresentar os benefícios da descriminalização dessa planta estigmatizada para a saúde humana e para a economia do país
Ao ser descriminalizada e regulamentada, a cadeia produtiva da cannabis pode injetar até US$ 30 bilhões (algo como R$ 160 bilhões) na economia brasileira, segundo estudos de mercado. Uma mudança na legislação poderia ainda reduzir a criminalidade do país, trazer benefícios à saúde humana, gerar empregos e criar oportunidades para as indústrias têxtil, papeleira e de biocombustíveis.
De olho nisso, dois eventos em São Paulo vão agregar os interessados em conhecer e investir na economia canábica. Nos dias 13, 14 e 15 de abril, a Hemp Fair promete ser a maior feira do tema no Brasil. O evento deve receber comitivas de 25 países, apresentando inovações com a cannabis para uso medicinal, industrial e recreativo. Serão cerca de 120 estandes expondo produtos e serviços, além de palestras, rodadas de negócios, conferências médicas e científicas, worshops e ações de networking. A realização da feira é da Associação Brasileira das Indústrias de Cannabis (Abicann) e deve integrar médicos, farmacêuticos, psicólogos, veterinários, associações de pacientes, donos de headshops, engenheiros agrônomos, empreendedores e industriais de vários segmentos.
Milagroso óleo de canabidiol – Foto divulgação
Depois, nos dias 4 e 5 de maio, a Medical Cannabis Fair reúne no Expo Center Norte cerca de 100 marcas, que exibirão seus negócios na área medicinal e em setores industriais canábicos – das tecnologias de cultivo aos poderes curativos do óleo de canabidiol, do uso das fibras do cânhamo na área têxtil à cosmetologia. Durante os dois dias de evento, 70 speakers de 30 países apresentarão soluções para o uso medicinal da cannabis para diferentes necessidades patológicas e novos negócios industriais. A entrada é gratuita nos dois dias.
Mais de 100 países no mundo já regularam de alguma forma a cannabis e o cânhamo e arrecadam milhões em impostos com isso. Manter essas estigmatizadas plantas na ilegalidade é dar apoio às falidas políticas de combate às drogas que por décadas apenas geraram violência e mortes.
Cultivo de cânhamo para a indústria de papel e tecidos – Foto divulgação
Hemp Fair Brasil
De 13 a 15 de abril.
Mais informações em www.hempfair.com.br.
Ingressos a R$ 30, na plataforma Sympla.
Medical Cannabis Fair
Dias 4 e 5 de maio. Inscrições pelo site www.medicalcannabisfair.com.br ou pelo tel. 2089-8500. Entrada gratuita.
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