Diferentes equipes de produção e agência podem trabalhar em sintonia para entregas completas e diversificadas para clientes em grandes encontros e ativações
Ao celebrar 25 anos de mercado, com mais de 20 labels no portfólio, festivais de música brasileira entre os maiores do país e uma base sólida de clientes corporativos, percebo o quanto a internalização do marketing e a criação de uma agência própria — com um time experiente e criativo “in house” — foi decisivo para nos tornarmos o que somos hoje, uma empresa que planeja, executa, realiza e cria experiências por meio da música.
Montar uma agência de publicidade dentro de uma produtora de eventos nos exigiu muito mais do que boas ideias: foi preciso empenho para integrar processos, criar uma dinâmica fluida entre todos os setores, redesenhar fluxos e colocar, lado a lado, as equipes de marketing, programação artística, planejamento e produção, trabalhando em sintonia, sob a supervisão da direção de arte. Todos conectados e com um olhar estratégico!
Festival de Inverno Rio 2025, na Marina da Glória – foto divulgação
É um movimento natural de quem entende que, na economia criativa, conteúdo e contexto precisam estar alinhados desde o início. Em um mercado em que os espaços costumam ser simplesmente vendidos, sem a visão estratégica do todo, seguimos em outra direção: a marca entra no projeto com tudo estruturado. Pensamos no “live marketing” como experiência integrada, uma parte essencial da engrenagem. A cenografia, o storytelling, a comunicação digital e as ações de branding conversam entre si.
Além de idealizar, produzir e realizar os festivais de música, a Peck cria e desenvolve toda a concepção do projeto e o 360º de oportunidades para as marcas, sejam elas patrocinadoras ou apoiadoras. Nossos clientes recebem soluções integradas, já pensadas em ações digitais, ativações de estande, construção de photo opportunity, estratégias de captação de leads ou mídia OOH. Tudo criado aqui dentro, o que nos possibilita uma entrega com agilidade, impacto, relevância e, acima de tudo, conectada aos pilares ESG.
A gestão que implementamos valoriza ainda o marketing de influência e as ativações de marca já estão incluídas na cota de patrocínio. A 8ª edição do Enel Festival de Inverno Rio, que realizamos recentemente, ilustra bem esse conceito. Criamos um Pavilhão de Experiências para reunir marcas que mantêm suas identidades, se integram em uma narrativa comum e estão alinhadas aos objetivos do evento: sustentabilidade, entretenimento e emoção. Pensar na forma mais inteligente e completa de entregar valor é o que nos move.
*Andrea Mecenas é Diretora de Comunicação e Marketing da produtora e agência carioca Peck.
Com piscina e pista de atletismo acessíveis aos visitantes, o Mercado Livre Arena Pacaembu amplia as opções esportivas e recreativas, e conta também com novo camarote para shows
Reaberto ao público desde o final de janeiro, o estádio do Pacaembu – agora Mercado Livre Arena Pacaembu – começa a receber shows, eventos, jogos e atividades esportivas em seus espaços reformados. A novidade mais recente é a chegada do Backstage Mirante – camarote com serviços de bar, salão de beleza, DJ e festas já em operação no Allianz Parque e no Morumbi.
Localizado no portão 13, o lugar conta com acesso exclusivo à pista premium, after-parties com atrações nacionais e internacionais, open bar e open food e ambiente integrado, garantindo conforto e comodidade aos visitantes. O Backstage Mirante tem capacidade para 250 pessoas e, além de servir como camarote para shows e eventos, poderá abrir em breve para torcedores em jogos de diferentes campeonatos.
Vista do camarote Backstage Mirante, acima das arquibancadas – foto divulgação
Outra alternativa de lazer no novo Pacaembu, mas totalmente gratuita, é a piscina de treino, com 50 metros de extensão e mais de dois metros de profundidade. Atualmente, não é exigido nenhum documento para acessar o local, mas não é aconselhável o uso infantil. Para quem for treinar ou se divertir, é necessário apenas levar toucas, óculos de natação e toalha própria. A piscina fica aberta das 7h às 22h, de terça a domingo.
Há ainda a pista de atletismo, que possui cinco raias, com a interna tendo 400 metros, com horário de funcionamento das 6h às 22h, sem a necessidade de agendamento. O lugar apenas fica interditado quando há jogos ou eventos – anunciados no perfil oficial da Mercado Livre Arena Pacaembu no Instagram. De acordo com a concessionária Allegra Pacaembu, apenas haverá cobrança de taxas de uso – ainda não anunciadas – das novas quadras de tênis e do ginásio poliesportivo.
Há quase 40 anos, a agência de live marketing e brand experience SRCOM cria experiências imersivas e inovadoras para grandes empresas no mercado de eventos
Conectar sonhos e realizações, pessoas e marcas, experiências e momentos. Sempre acreditei que só existe memória quando toca o coração, gosto de misturar arte com emoção para contar histórias. Foi com esse propósito que decidi fundar a minha própria agência de live marketing e brand experience, a SRCOM. Há quase 40 anos, criamos experiências imersivas e inovadoras para grandes empresas por meio da atuação e produção de espetáculos nacionais e internacionais, eventos corporativos e ativações de marcas no Brasil e no exterior, em países como China, Portugal, Reino Unido, Dubai, Qatar e Estados Unidos.
Recentemente marcamos presença em Austin, no Texas, no South by Southwest (SXSW) 2025 – maior festival de inovação e criatividade do mundo. Pelo segundo ano consecutivo, a SRCOM ficou responsável pela criação e produção da São Paulo House, uma iniciativa do Governo de São Paulo, e dessa vez, demos um novo conceito ao espaço, fazendo valer o mundo de possibilidades que a economia criativa permite. A casa se tornou um hub de oportunidades de negócios, com ampla programação focada em tecnologia, cultura, sustentabilidade, impacto social, games e audiovisual. O espaço recebeu mais de 15 mil visitantes e aproximou marcas e investidores, promoveu inovação, network e conexões globais, além de destacar histórias vivenciadas por speakers de diferentes áreas e países.
São Paulo House, criada e produzida pela SRCOM, no SXSW de 2025 – foto divulgação
O SXSW 2025 foi impactante e mostrou o quanto o Brasil segue potente, conectado, criativo e cobiçado no cenário internacional. Esse lugar de destaque tem sido marcante também em celebrações. E não falo apenas da recente cerimônia do Oscar, que consagrou o país com a estatueta de melhor filme estrangeiro. Há 17 anos, por exemplo, a SRCOM criou o Réveillon de Copacabana e, desde então, produz a maior festa a céu aberto do mundo, colocando o Brasil em evidência em todo o planeta. Para a virada de 2025, a agência criou o Rio Réveillon, uma marca e plataforma de negócios para empresas patrocinadoras internacionais e nacionais que desejam proporcionar ao público experiências impactantes.
O mercado de eventos, aliás, é um dos que está em constante ascensão – segundo a Associação Brasileira de Promotores de Eventos (Abrape), o setor deve movimentar R$ 141,1 bilhões em 2025 – e são essas iniciativas criativas que encantam cada vez mais. A SRCOM segue em consonância com esse cenário, já produzimos mais de cinco mil eventos, que ganharam vida e fizeram história, como a cerimônia de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, e o Show do Século, em 2023, em que desafiamos o DJ Alok a tocar em um palco monumental em formato de pirâmide, com 30 metros de altura e visão 360°, na Praia de Copacabana.
DW! SP tem sete dias com 300 atividades inéditas espalhadas por mais de 100 locais, movimentando profissionais e líderes de arquitetura e do design
Evento aguardado no segmento arqdecor, a DW! SP tem por vocação antecipar tendências do setor por meio de uma programação criteriosa. Entre os dias 10 e 16 de março são apresentadas novidades de mais de mil marcas e criativos, com a expectativa de superar os números da edição anterior, que recebeu um público de 100 mil visitantes na capital paulista.
Para além dos encontros profissionais e atividades lúdicas, a DW! Semana de Design de São Paulo propõe reflexões em torno do tema anual e da urbe. No ano passado, a espinha dorsal do festival foi “Rios e Ruas”. Já a provocação de 2025 é “Mãos e Máquinas”, que promete debates essenciais para a área nos chamados DW! Talks promovidos na Casa Docol, QG do evento.
Espaço da DW! SP 2024, que teve como tema “Rios e Ruas” – foto Fabiano Sanches
Para a edição de 2025 a organização destaca a realização de novas edições da Feira na Rosenbaum e da BoomSPDesign; intensa programação de atividades no D&D Shopping, tradicional palco de abertura da DW! SP; feiras e exposições na Galeria Metrópole, um dos ícones da arquitetura moderna do centro de São Paulo; ações concentradas nos Circuitos Barra Funda e Pinheiros, bairros que reúnem estúdios independentes que são celeiros de promissores talentos; além de novidades no Distrito Alameda Gabriel que, ao longo de seus 3 km, costuma acolher o maior número de atrações da DW!. Mais informações em www.dwsemanadedesign.com.br
Highlights
Arquitetura
Maior feira de revestimentos e acabamentos da América Latina, a Expo Revestir acontece de 10 a 14 de março, no pavilhão São Paulo Expo. Com espaço de 65 mil metros quadrados, o evento reúne público profissional qualificado em torno das principais tendências e inovações de design, tecnologia e sustentabilidade. Credenciamento em www.exporevestir.com.br/credenciamento
Gestão de Pessoas
O principal congresso de gestão educacional do Brasil, o GEduc agrega os mais relevantes players da área de 26 a 28 de março, no Pro Magno Centro de Eventos. Concomitante ao congresso, há uma exposição com a participação de mais de 60 empresas que apresentam as últimas novidades em produtos e serviços educacionais. Ingressos a partir de R$ 1.777 em www.geducoficial.com.br/inscricoes
Com vendas abertas e line-up repleto de DJs internacionais, Posh Club se prepara para a 19ª temporada de festas em Jurerê Internacional, que começa em dezembro
Ícone do entretenimento premium na América Latina, a Posh Club apresenta a 19ª temporada de festas, que tem data de estreia marcada para 25 de dezembro, em Jurerê Internacional, Florianópolis. Com uma história marcada por diversão aliada ao glamour, a Posh, que opera exclusivamente durante o verão brasileiro, conquistou sua reputação em todo país e no exterior, como o destino predileto para quem busca experiências exclusivas durante a estação mais agitada do ano.
As dez primeiras aberturas desta edição já estão programadas: além da noite de Natal, o club funciona com exclusividade nos dias 26, 27, 28, 29 e 30 de dezembro de 2024; e 01,02, 03 e 04 de janeiro de 2025. Esta temporada segue até abril de 2025 e trará 22 festas no total.
foto Caio Graça / @GREENFOTOGRAFIAS
Com quase 20 anos de história, a Posh Club sempre inovou ao apresentar eventos memoráveis, como o aniversário da socialite Paris Hilton, em 2014, as apresentações emblemáticas de artistas como Steve Angello, Black Coffee, Erick Morillo, Fatboy Slim e Jack-E, e o lançamento da garrafa de champagne Dom Pérignon Lady Gaga, em 2022.
Conhecida por produzir edições singulares em destinos internacionais como Ibiza, Londres, Miami, Mônaco, Paris e St. Tropez; e promover a festa Golden Carnival, desde 2019, no Copacabana Palace durante o fim de semana do desfile das escolas de samba campeãs do Rio de Janeiro; a Posh também é a primeira marca a assinar a festa oficial da Fórmula 1 – que aconteceu em 2023 e se repetirá neste ano, no Hotel Rosewood São Paulo, nos dias 1 e 2 de novembro.
Abertura da temporada XIX: 25 de dezembro de 2024.
Rodovia Jornalista Maurício Sirotski Sobrinho, 1050 – Jurerê Internacional, Florianópolis.
Ingressos em www.blueticket.com.br.
Informações e reservas sobre camarotes: (48) 99648-1771.
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