Eventos do universo marketing ocupam a agenda de quem busca conhecimento e quer se manter atualizado sobre tecnologia, mídia e tendências
Os encontros, as feiras, as palestras e as rodadas de negócios do mundo do marketing proporcionam que as marcas contem suas histórias e inspirem aqueles que as ouvem. Para ser um profissional de sucesso, é preciso que as pessoas busquem conhecimento, e eu sempre indico eventos e livros do mercado como as principais fontes de informação.
Nos próximos meses, o Brasil terá eventos muito interessantes, e uso esse meu espaço para falar sobre os três que, para mim, são os principais encontros do país. É uma dica para você, afinal, como escritor, professor e palestrante – além de consultor de marcas – tenho a missão de disseminar tendências.
MaxiMídia
O evento do Grupo Meio&Mensagem é focado no universo da mídia, em que vários veículos expõem ao mercado seus projetos, planos para o próximo ano e fazem relacionamento com agências e clientes diretos, como todos os encontros falo aqui. Esse também é um espaço para gerar negócios, afinal, passa por ali um percentual altíssimo dos bilhões gastos em mídia anualmente no Brasil. Será nos dias 3, 4 e 5 de outubro, no Hotel Unique, em São Paulo. Os ingressos podem ser adquiridos em www.meioemensagem.com.br/maximidia/evento
Proxxima
O meu preferido, entretanto, é o Proxxima, pois traz a tecnologia e a inovação como os seus pilares principais. Normalmente, o evento ocorre em maio, é anual, então se você perdeu a feira neste ano, se programe para ir à próxima. A boa notícia é que tem muito material disponível em perfis de pessoas que lá estiveram, vídeos no YouTube e até mesmo no site do evento para que você possa acompanhar uma parte do que os palestrantes debateram. A cobertura do evento está em www.evento.proxxima.com.br
Digitalks
Tenho um carinho especial pelo Digitalks, pois eu era professor de mídia e planejamento quando o evento era uma escola de negócios. Hoje, o encontro cresceu muito e o tema deste ano será o Metaverso. Serão várias palestras e exposição de patrocinadores que trarão muitas novidades ao mercado, em termos de pesquisas, data inteligence e ferramentas para negócios de todos os tamanhos. A feira acontece em 23 e 24 de agosto, no São Paulo Expo, também na capital paulista. Ingressos em www.digitalks.com.br/expo/
Depois de um hiato da pandemia, os grandes eventos da música estão de volta e trazem surpreendentes ativações e cases de marketing envolvendo diferentes marcas
No mês de março, tivemos shows e festivais em São Paulo – como as apresentações da maior banda de pop rock do momento, Coldplay, que também se apresentou no Rio de Janeiro e em Curitiba, e um dos maiores festivais de música do mundo, o Lollapalooza.
Esses eventos não apenas reuniram milhares de pessoas, como movimentaram as mídias, em especial, as redes sociais. O patrocínio em um festival é interessante, já que é uma exposição de marca frente a um grande público-alvo. E a experiência é o novo marketing, então é preciso trazer algo que realmente conecte a marca com o público, indo muito além de um banner.
Separei três cases, sendo dois no Lollapalooza e um no show do Coldplay, para inspirar a sua marca a fazer algo parecido.
Lollapalooza 2023, em São Paulo – foto Flashbang
McDonald’s no Lolla
A rede de fast food atende diversos públicos e está presente no país desde 1979. Dificilmente uma pessoa não gosta dos seus lanches. Dentro de um evento, onde se fica horas dançando, a fome é inevitável, por isso a marca esteve dentro do Lollapalooza, levou seus lanches e criou uma experiência que se conectava ao festival.
A empresa que mais vende sanduíches em todo o planeta montou um estande com peças interativas para os visitantes e um restaurante próprio da marca, e levou alguns produtos gratuitos para matar a fome da galera, enquanto aguardava seus ídolos.
Uma das principais marcas de carros do Brasil chamou a atenção do público do Lollapalooza com a sua linha de carros elétricos. A ideia era apresentar os carros de uma forma que as pessoas pudessem sentir o conforto dentro deles, criando um espaço relaxante, em que os visitantes se sentissem à vontade para descansar entre os shows. Para aprimorar a experiência, o estande também contou com uma balada para quem não queria parar com a curtição durante o festival.
Um dos unicórnios do Brasil, a marca conseguiu engajar as pessoas a levantar cartazes com informações de imóveis disponíveis na plataforma de moradia na frente do hotel onde a banda Coldplay estava hospedada no Rio de Janeiro. A ideia era oferecer um aluguel grátis, por um ano, para que a banda viesse morar no Brasil. A repercussão nas redes sociais foi imediata e altamente positiva.
Empresas nativas online já estão entre as favoritas pelos consumidores brasileiros. Outras pesquisas reforçam um país extremamente conectado no digital e heavy user de redes sociais
São mais de 25 anos que o brasileiro está acostumado com a internet. Nesse tempo, vimos crescer ferramentas que, hoje, nos ajudam em tudo, seja arrumar emprego, nos conectar com amigos distantes, comprar aquele livro interessante ou pedir pizza aos finais de semana. E tem muito mais a ser feito online.
Uma pesquisa mostrou que uma pessoa no Brasil olha, em média, 150 vezes para o seu celular por dia; outros estudos revelam que estamos entre os três países que mais acessam as principais plataformas digitais do mundo, sendo em alguns casos o primeiro. O que isso significa? Acessamos Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, YouTube, WhatsApp e Google mais do que a esmagadora maioria de outros países.
Desde 2007, somos o povo que mais horas fica online em todo o planeta. Somos mais de 140 milhões que acessam a internet, sendo que quase 50% fazem compras em lojas virtuais. E 90% estão nas redes sociais. Ou seja, o Brasil é digital!
Foto Alex Photo Stock | Shutterstock
Anualmente, ocorre o National Retail Federation (NRF) – considerado o maior evento de varejo do mundo, que recebe mais de 40 mil pessoas. Em uma das palestras, foi apresentado o seguinte estudo da Wunderman Thompson: “62% dos consumidores afirmam que as marcas com forte presença no digital são as suas preferidas, visto que a tecnologia é parte essencial da vida de 76% dos entrevistados. Os números mostram ainda a relevância da estratégia omnichannel, que conecta o ambiente físico ao digital”.
Vamos a mais uma provocação? Pesquisas sobre as dez marcas mais amadas do Brasil destacam iFood (1º), WhatsApp (2º), Netflix (6º) e YouTube (7º), que são empresas nativas digitais.
Questione os grandes varejistas sobre o quanto o digital, com ações de conteúdo, mídia e relacionamento, impactam no ponteiro do financeiro no fim do mês. Independentemente do tamanho, ter um site ativo, rede social com um bom posicionamento e relevante ao público, loja virtual com uma boa plataforma, meio de pagamento e antifraude, presença em todas as frentes do Google e um bom blog, é o básico no digital.
Se você se sentiu provocado nesta coluna, cumpri meu objetivo com essas palavras. Se não se sentiu, releia e acredite: tem muito dinheiro passando pela sua frente, mas a sua rede está furada!
2023 deve consolidar o mercado de podcast no país e as marcas já até produzem seus próprios canais com foco em fidelizar consumidores, que agora também são ouvintes
A explosão de podcasts no Brasil aconteceu há aproximadamente dois anos. Títulos como “Flow”, “Podpah”, “Resumocast” e “Mano a Mano” ajudaram a impulsionar esses produtos sonoros e, hoje, existem mais de dois milhões de podcasts pelo país, dos temas mais diversos possíveis, de esporte a música, de humor a notícias. Entre os mais ouvidos de 2022, estão jornalismo, entretenimento, bate papo e até psicologia.
Não resta a menor dúvida de que esse canal de comunicação caiu no gosto das pessoas, por um motivo simples: pode ser ouvido de onde e na hora que cada um desejar, usando diferentes aparelhos – 86% das pessoas escutam pelo smartphone e em várias plataformas, como Spotify, enquanto realizam diferentes atividades, como arrumar a casa, cozinhar, antes de dormir ou quando se deslocam de um lugar para outro.
Foto shutterstock
O Brasil é o terceiro país do mundo que mais consome podcasts, com cerca de 39 milhões de ouvintes no ano passado. As mulheres entre 25 e 34 anos, que moram na região Sudeste, dominam a audiência desse formato de conteúdo, pois escutam pelo menos três vezes por semana. Mas isso não significa que seja apenas para elas, afinal há quase 40 milhões de pessoas que ainda podem aderir esses produtos sonoros. Para 53% dos consumidores, se aprofundar em um tema é o fator principal para ouvir um podcast e música/filmes são aqueles com maior audiência.
O ano de 2023 consolidará o mercado de podcasts no país e as marcas estão de olho, não apenas com patrocínio, mas criando seus próprios conteúdos e trazendo para o seu universo pessoas interessadas em se aprofundar no que elas têm a oferecer. Fica a dica: se for criar um podcast apenas para vender produtos, esqueça essa ideia! Você pode cair no mesmo erro de marcas que acreditam que o Instagram é um catálogo de vendas digitais.
Para criar o podcast da sua marca, antes de tudo, faça um planejamento: Qual é o objetivo? Qual é a meta? Qual é a estratégia de conteúdo? Quais pilares da marca serão exaltados? Como o podcast vai ajudar as pessoas a consumirem mais seus produtos ou serviços? O foco não é a venda, mas sim, informação e branding. As vendas, assim como deveria ser nas redes sociais, devem ser uma consequência de um conteúdo bem-feito e relevante.
Todo o início de ano, empresas de pesquisas em marketing publicam alguns conceitos que serão os mais falados nos próximos meses, seja ressaltando os que no ano anterior ganharam força como, por exemplo, o Metaverso em 2022 seja destacando termos promissores, como Internet das Coisas e Inteligência Artificial, que estão em alta com a chegada do 5G. Há ainda temas que ganham presença no exterior e em breve devem chegar ao Brasil.
Profissionais de estratégia de marcas, comunicação e negócios perfil em que me enquadro há 22 anos ficam de olhos bem abertos nesses estudos, pois deles, podem sair insights poderosos para a comunicação das marcas com as quais trabalharemos. Reuni, a seguir, algumas tendências para o marketing digital em 2023.
Foto UPKLYAK | FREEPIK
Propósito sai da frase e vira ação
“Marcas sem propósito, são marcas sem alma”, já dizia o empresário Jaime Troiano. É preciso que o propósito dos negócios pare de ser apenas o lucro, e seja aplicado internamente, aumentando o engajamento da equipe. É necessário comunicá-lo de forma clara, principalmente nas redes sociais, para engajar as pessoas e as novas gerações.
“A experiência é o novo marketing”
Steve Cannon, CEO da Mercedes-Benz, disse a frase acima em um evento em Detroit, e eu passei a adotá-la como um mantra e aconselho você a fazer o mesmo. Dados são fundamentais, aliás, marketing que trabalha sem dados é um marketing que se baseia em achismos! Use os dados, personalize a experiência e tenha muito mais resultado do que usar o influenciador da moda para fazer um post de seu produto.
Melhore seus textos
Copywriting é um termo que deve se aprofundar muito neste ano. O texto publicitário é fundamental, é um chamariz de uma campanha, que gera o desejo. A venda se dá com um copy bem feito e bem distribuído em vários canais, online e offline, para construir uma história.
Storytelling
Nunca as histórias venderam tanto! Toda vez que alguém fala “era uma vez…” seu cérebro te leva para a sua cama, onde seus pais liam algum clássico infantil antes de você dormir. Acertei? Isso acontece porque o nosso cérebro ama uma boa história, e quando as marcas contam bem uma narrativa, engajam mais do que se imagina.
Pense estrategicamente com essas tendências!
Feliz 2023!
Running a successful online business requires an exceptional WordPress knowledge base theme that organizes documentation and helps customers. Customization options, intuitive navigation, unique layouts, and fast responsiveness are just some of the features you need. The following 10 WordPress wiki themes represent the best options for 2021 and beyond. Explore the full range to determine […]
Here is a post about how to increase the memory limit in WordPress. Allowed memory size exhausted error message showed up in your WordPress installation? No worries – this is one of the most common errors in WordPress. You can apply an easy fix by increasing the memory limit in your PHP. Table of Contents […]
Did you know that by knowing how to use the WordPress sitemap plugin you can significantly improve your site’s visibility and traffic? Although it isn’t mandatory to have a sitemap on your site, having one significantly improves the site’s quality, crawlability and indexing. All this is important for better optimization, which is why we wanted […]
You’re determined to start or improve your podcast but don’t know which podcast software to use to really make it stand out? We’ve got you! #podcasting Top 22 free and premium podcast software for your show #WordPressTips #podcasting The post 22 free and premium podcast software for your show [2021 edition] appeared first on Meks.
Wondering how to improve digital storytelling with WordPress and build more awareness and exposure of your business? Let our guide lead the way. The post Digital storytelling with WordPress – an all-in-one guide to make your web stories pop! appeared first on Meks.
Did you know you can use the WordPress autoposting plugin for your content efforts and improve not only your time management but your business and visibility as well? The post How to use WordPress autoposting plugin to improve your visibility and SEO? appeared first on Meks.
Looking for ways and means to create a personal branding site? Well, look no further ’cause we’re giving away all the how-to’s to do it yourselves! The post How to create a personal branding site? Step-by-step DIY guide appeared first on Meks.
Let’s take a look at some of the must-have WordPress content plugins and tools to use to improve both your UX and rankings. The post Top 15 WordPress content plugins and tools to improve your visibility and rankings appeared first on Meks.
Missed WCEU 2020 and all the exciting stuff from there? Here are all the key takeaways and main points to remember so, take notes! The post WCEU 2020 recap – key takeaways from the biggest online WordPress conference appeared first on Meks.
Wondering how can you change WordPress username once you set up your blog or site? Read all about it in our helpful guide! The post How to change the WordPress username? An easy step-by-step guide appeared first on Meks.
This website uses cookies so that we can provide you with the best user experience possible. Cookie information is stored in your browser and performs functions such as recognising you when you return to our website and helping our team to understand which sections of the website you find most interesting and useful.
Strictly Necessary Cookies
Strictly Necessary Cookie should be enabled at all times so that we can save your preferences for cookie settings.
If you disable this cookie, we will not be able to save your preferences. This means that every time you visit this website you will need to enable or disable cookies again.
Comentários