Confira um ping pong com especialistas em inovação na propaganda e empresários do setor.
Mauro Cavalletti –Fundador da Bitnik Estratégias Criativas, plataforma para inovação, aceleração e transformação digital de negócios, e foi Head of Creative Shop do Facebook e Instagram no Brasil.
A tecnologia mostra que as empresas não podem mais se preocupar apenas com os produtos inerentes ao seu DNA. Como uma marca que não é essencialmente digital pode estar preparada para atravessar os nossos tempos?
O ponto mais importante é a calibragem de seu modelo de trabalho com a nova mentalidade que está por trás das mudanças na cultura e na economia. Talvez por propor novas regras de relacionamentos, a cultura digital tem impacto massivo em empresas de qualquer natureza. É preciso aprender a ver o mundo de uma nova maneira e compartilhar valores e crenças que sustentam as novas configurações que os mercados estão assumindo. É uma questão de pertencimento e de alinhamento com os setores em crescimento.
De um ponto de vista prático, isso se faz por meio de movimentos estruturados de avanço no digital, com objetivos claros e com espaço para experimentação, até que a dinâmica de inovação constante se torne natural.
Como a publicidade alia os diferentes formatos com a mensagem que quer passar? É possível ser coerente?
Hoje a publicidade vive um ambiente em que a marca troca mensagens diretas com seus diferentes públicos, gera conteúdo com eles, constrói valores compartilhados. É um ecossistema em que a propaganda está incluída e contribui ativa e continuamente, seja ativando essas conversações, seja provendo informações como material de troca. Existem formatos apropriados para cada momento dessa economia. Nos melhores casos, usam combinações de formatos que atendem ao máximo a necessidade e o desejo das pessoas com quem se relacionam nos momentos mais importantes de suas vidas. A coerência vem da percepção e da operação planejada desses fluxos de comunicação, vendas e serviços.
Mauro Cavelletti – Foto: Divulgação
Mario d’Andrea– Presidente nacional da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP)
Nos negócios da propaganda, o que é ser multiplataforma?
É fazer com que a marca do seu cliente esteja em todos os lugares em que o consumidor está. É manter contato constante com ele e seus desejos, seja durante o consumo de entretenimento, durante troca de informações, ou mesmo apenas apoiando o consumidor em suas decisões. A propaganda é muito mais do que vender: é construir uma ponte entre a vida do consumidor e a promessa do produto e propósito da marca.
As agências brasileiras são cada vez mais multiplataformas, porque ninguém entende mais do consumidor do que nós. Ninguém conhece mais o que os interessa de verdade e o que é realmente relevante para a vida de cada um deles.
Raul Nogueira Filho – Diretor do Portal Grandes Nomes da Propaganda e participa da diretoria do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo (SEPEX-SP)
É possível falar em tendências futuras nas agências, no marketing, na propaganda com a pandemia que ainda atravessamos? Se sim, quais seriam?
A tendência é a cultura analítica. Começar um planejamento a partir da análise de dados para saber mais sobre o momento dos nossos clientes e consumidores. Ter um planejamento com orçamento mais orientado para resultados. Isso vai provocar novas necessidades em termos de projetos e profissionais. A criatividade talvez tenha um novo tom. O marketing não será mais departamento. As empresas precisarão olhar para tudo isso como ciência, verdade absoluta, maturidade e coragem de expor novas ideias. Por enquanto, a forma é mais importante que o conteúdo. E vejo as mídias se transformando em ferramentas de gatilho. Elas são importantes para incluir um cliente em uma jornada de interesse.
Henrique Beckmann, do projeto Você Ciclista, dá o caminho das pedras para escolher a bicicleta ideal.
A venda de bicicletas dobrou em 2020 e segue em alta neste ano, segundo levantamento da Associação Brasileira do Setor de Bicicletas (Aliança Bike). Além de se ajustar às medidas de distanciamento social, ela é saudável, sustentável, econômica e silenciosa. Nesse fluxo de busca, muitos iniciantes foram atrás da sua bike. Mas como escolher? O que deve ser considerado na hora da compra?
O Pro Coletivo conversou com Henrique Beckmann, engenheiro ambiental de formação e ciclista urbano por vocação, fundador da plataforma Você Ciclista, que incentiva, orienta e ensina pessoas a se sentirem seguras pedalando.
Henrique do Você Ciclista – Foto: Divulgação
Bora pedalar? Confira os conselhos desse especialista:
Conheça as modalidades e categorias à venda no Brasil. São Montanha, Estrada e Urbana, divididas nas subcategorias Asfalto, Clássica, Dobrável, Fixa, Gravel, Híbrida, Lazer, Single Speed, Hard Tail e Full Suspension. No Guia B7K, Henrique lista todas as bicicletas com preços entre R$ 500 e R$ 7.990.
Defina o que deseja fazer com sua bike: pedalar diariamente para o trabalho, passear com os amigos, tornar-se atleta, fazer trilhas, explorar lugares… A bicicleta traz muitas possibilidades, mas para escolher o modelo certo é preciso definir o seu perfil como ciclista.
Preço e estética são critérios importantes, mas totalmente secundários se você busca bom custo-benefício e conforto para pedalar.
Descubra qual é o tamanho ideal para o seu biotipo. Bicicletas são como roupas, além de estilos diferentes, têm tamanhos e formatos diversos, o que é tecnicamente chamado de geometria. Uma bike de tamanho errado é tão desconfortável quanto um sapato apertado.
Não existe bicicleta boa para tudo. Para a cidade, não faz sentido uma bicicleta com suspensão pesada na frente e pneus largos com cravos que impedem que ela se desenvolva melhor. Nessa situação, o ideal é a bike com garfo rígido e pneus urbanos, assim a pedalada fica mais fluida.
Apesar de haver muitas ofertas na internet, tenha cuidado. Busque marcas que ofereçam ao menos a garantia do quadro e se comprometam a lhe ressarcir em caso de defeitos de fábrica.
Quando possível, teste e experimente. Um test-ride é importante para você sentir a bicicleta, tirar suas impressões e extrair sensações ao pedalar.
Controle a sua ansiedade! O principal erro de iniciantes é comprar antes de checar todas as opções viáveis, dentro de seu perfil e orçamento. Muitos se frustram e até desistem de pedalar, pois escolhem uma bicicleta inadequada para seu biotipo, terreno e habilidades. Henrique tem o programa Sua Melhor Bicicleta, uma assessoria on-line personaliza-da para ajudar a escolher a bike ideal.
Seja iniciante ou não, é importante fazer um “bike fit” (um ajuste fino entre o ciclista e a bicicleta) para que a pedalada fique perfeita. Entenda o bike fit como uma ida à costureira ou ao alfaiate, em que se farão pequenos ajustes, essenciais para o seu conforto ao pedalar. Essa adequação pode ser feita com profissionais em lojas de bicicletas.
Lançamentos do mês incluem comédias nacionais, série inédita do universo “Guerra nas Estrelas”, nova plataforma especializada em filmes de arte e desenho animado criado por Chico Buarque e Ziraldo.
5x Comédia – Foto: Divulgação
“5 X COMÉDIA” Amazon Prime
Dirigida por Monique Gardenberg, essa produção em cinco atos tem histórias estreladas por Gregório Duvivier, Rafael Portugal, Samantha Schmutz, Martha Nowill, Thati Lopes e Yuri Marçal, entre outros. As tramas mostram como a pandemia impacta a vida de um hipocondríaco, de um porteiro atrapalhado, de um candidato a digital influencer, de uma desempregada e de um jovem casal em crise conjugal. Os cinco esquetes carregam pitadas de melancolia e deixam bem claro o quanto é difícil fazer rir quando temos um coronavírus como coadjuvante.
O Beijo da Mulher Aranha – Foto: Divulgação
“O BEIJO DA MULHER ARANHA” Reserva Imovision
Acaba de ser lançada a plataforma Reserva Imovison, com um acervo de centenas de filmes de grandes mestres e talentos em ascensão do cinema internacional. O espectador pode optar pela assinatura ou pelo aluguel avulso. Além de premiadas produções da Europa e da Ásia, é possível escolher entre filmes que têm a ver com o Brasil, como “O Sal da Terra” (dirigido por Wim Wenders e Juliano Salgado, filho do fotógrafo Sebastião Salgado) e “O Beijo da Mulher Aranha”, dirigido por Hector Babenco e estrelado por Wiliam Hurt, Raul Julia e Sonia Braga.
Cabras da Peste – Foto: Divulgação
“CABRAS DA PESTE” Netflix
A comédia satiriza aqueles filmes policiais de duplas de tiras. Conta a história de Bruceuílis (Edmilson Filho) – policial dedicado da pacata Guaramobim, no interior do Ceará. Sua missão é “pastorear” Celestina, mascote do principal evento da cidade. Mas a cabra é sequestrada por um traficante de rapaduras, que a leva para São Paulo. Na cidade grande, Bruce conta com a ajuda de Trindade (Matheus Nachtergaele) para encontrar a bichinha.
Star Wars: The Bad Batch – Foto: Divulgação
“STAR WARS: THE BAD BATCH” Disney+
A nova série de animação do universo Guerra nas Estrelas estreia na terça, dia 4, e terá episódios inéditos lançados nas próximas sextas-feiras. A trama segue os clones de elite e experimentais do Bad Batch (introduzidos pela primeira vez em “The Clone Wars”) enquanto eles encontram seu caminho em uma galáxia em rápida mudança logo após a Guerra dos Clones. Cada membro desse esquadrão possui uma habilidade excepcional e singular que faz dele um soldado extraordinariamente eficaz.
Chapeuzinho de Todas as Cores – Foto: Divulgação
“CHAPEUZINHO DETODAS AS CORES” Looke
A série infantil é uma adaptação do trabalho literário “Chapeuzinho Amarelo”, cujo tema central é a superação de desafios infantis por meio de ritos de passagem. No livro escrito por Chico Buarque e ilustrado por Ziraldo, ela supera seus desafios de uma maneira solitária, amadurecendo ao brincar com a estrutura formal das palavras. Na plataforma Looke Kids, todos os episódios curtinhos desta fofa série de animação estão à disposição da garotada.
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