Móveis, objetos e outras peças do acervo do Museu da Casa Brasileira devem ser transferidos para a Casa Modernista da Vila Mariana; palacete Crespi Prado será convertido em espaço cultural aberto a todas as formas de arte
Mais do que nunca, o Museu da Casa Brasileira (MCB) expõe para o público uma situação bem típica dos lares brasileiros: a instituição acaba de ser despejada da sede que ocupava há mais de cinco décadas. Dia 30 de abril foi o último de funcionamento no solar Crespi Prado – icônico palacete em estilo neoclássico localizado na Avenida Faria Lima. A Secretaria de Cultura e Economia Criativa do Estado (à qual o museu pertence) e a Fundação Padre Anchieta (FPA), dona do imóvel, encerraram o convênio que mantinham para a utilização do solar.
O acervo do museu – formado por móveis e objetos de design, como poltronas e louças, além de quadros de grandes artistas brasileiros, como Candido Portinari e Di Cavalcanti – será provisoriamente armazenado em uma reserva técnica e, se tudo der certo, passará a ocupar a Casa Modernista da Vila Mariana a partir de 2025. A mudança custará cerca de R$ 25 milhões e a adaptação dessa construção histórica localizada na Rua Santa Cruz para receber o MCB deve levar pelo menos 24 meses.
Palacete Crespi Prado, na Faria Lima – Foto divulgação
A Casa Modernista é uma joia da arquitetura paulistana e é considerada a primeira residência construída nesse estilo no Brasil, no final da década de 1920. Projetada por Gregori Warchavchik — arquiteto ucraniano que migrou para o Brasil em 1923 e que também era designer, antes mesmo de o termo se popularizar — a casa-museu é muito pouco visitada e pode ser beneficiada com a transferência do MCB para suas instalações. Em 2022, a Casa Modernista recebeu 9.246 visitantes, uma média de apenas 25 por dia!
Já o aristocrático palacete Crespi Prado será convertido em um espaço cultural que abraçará todas as formas de arte, segundo a FPA. O restaurante Capim Santo, que opera uma movimentada unidade ali, segue funcionando normalmente. Apesar de o anúncio da interrupção temporária no funcionamento do museu ter surpreendido a comunidade de arquitetos, designers e historiadores paulistas, essa mudança já vinha sendo ensaiada há cerca de cinco anos, quando a fundação informou à direção do museu que pretendia não renovar o contrato de comodato do imóvel, que venceria em 2021. Desde 1972 o MCB ocupa os amplos salões e o magnífico jardim do palacete doado em 1968 por Renata Crespi, viúva do ex-governador Fábio Prado, à Fundação Padre Anchieta.
Casa Modernista, na Vila Mariana, novo endereço do Museu da Casa Brasileira – Foto divulgação
A Avenida Paulista é o coração pulsante de São Paulo. Em março deste ano, o destino icônico ganhou a sua primeira galeria de arte: a Gomide & Co, localizada no térreo do antigo Edifício Rio Negro, que foi revitalizado e rebatizado de Rosa, na esquina com a Avenida Angélica. O espaço de 600 m2 é a nova sede da galeria e marca os dez anos de Thiago Gomide como galerista na cidade. A exposição individual “Não Vejo a Hora”, de Lenora de Barros, foi a escolhida para coroar a inauguração e fica em cartaz somente até o dia 13 de maio. Atualmente, a Gomide & Co representa oito artistas e conta com outros 18 em seu acervo, entre eles Hélio Oiticica, Alfredo Volpi, Roberto Burle Marx e Andy Warhol.
Galeria Gomide & Co – Foto Fernando Laszlo | divulgação
Endereço: Av. Paulista, 2.644, Consolação. Tel 3853-5800. Funcionamento: Segunda a sexta, das 10h às 19h; sábado, das 11h às 17h.
Depois de um hiato da pandemia, os grandes eventos da música estão de volta e trazem surpreendentes ativações e cases de marketing envolvendo diferentes marcas
No mês de março, tivemos shows e festivais em São Paulo – como as apresentações da maior banda de pop rock do momento, Coldplay, que também se apresentou no Rio de Janeiro e em Curitiba, e um dos maiores festivais de música do mundo, o Lollapalooza.
Esses eventos não apenas reuniram milhares de pessoas, como movimentaram as mídias, em especial, as redes sociais. O patrocínio em um festival é interessante, já que é uma exposição de marca frente a um grande público-alvo. E a experiência é o novo marketing, então é preciso trazer algo que realmente conecte a marca com o público, indo muito além de um banner.
Separei três cases, sendo dois no Lollapalooza e um no show do Coldplay, para inspirar a sua marca a fazer algo parecido.
Lollapalooza 2023, em São Paulo – foto Flashbang
McDonald’s no Lolla
A rede de fast food atende diversos públicos e está presente no país desde 1979. Dificilmente uma pessoa não gosta dos seus lanches. Dentro de um evento, onde se fica horas dançando, a fome é inevitável, por isso a marca esteve dentro do Lollapalooza, levou seus lanches e criou uma experiência que se conectava ao festival.
A empresa que mais vende sanduíches em todo o planeta montou um estande com peças interativas para os visitantes e um restaurante próprio da marca, e levou alguns produtos gratuitos para matar a fome da galera, enquanto aguardava seus ídolos.
Uma das principais marcas de carros do Brasil chamou a atenção do público do Lollapalooza com a sua linha de carros elétricos. A ideia era apresentar os carros de uma forma que as pessoas pudessem sentir o conforto dentro deles, criando um espaço relaxante, em que os visitantes se sentissem à vontade para descansar entre os shows. Para aprimorar a experiência, o estande também contou com uma balada para quem não queria parar com a curtição durante o festival.
Um dos unicórnios do Brasil, a marca conseguiu engajar as pessoas a levantar cartazes com informações de imóveis disponíveis na plataforma de moradia na frente do hotel onde a banda Coldplay estava hospedada no Rio de Janeiro. A ideia era oferecer um aluguel grátis, por um ano, para que a banda viesse morar no Brasil. A repercussão nas redes sociais foi imediata e altamente positiva.
No Ït Ristorante, o cardápio explora a culinária de diferentes regiões da Itália, como as massas romanas, as polentas do Piemonte e os frutos do mar da Ligúria
O Ït Ristorante, que acaba de ser inaugurado no Shopping Leblon, é o novo empreendimento do Grupo Trema – dono de casas como o Mäska, o Ízäreo Rudä. O cardápio desta nova casa incorpora referências gastronômicas de diversas regiões da Itália. Da cozinha comandada pelo chef Luciano Ramos saem entradinhas como o sarancini de polvo, o crudo de filé mignon com trufas negras e a polenta taragna com cogumelos porcini e queijo taleggio. A seção de massas tem como destaques os gnocchi com fonduta de parmesão, os tortellir recheados com ragu de cupim bovino, os raviolli de camarão e abóbora ou ainda clássicos como o spaghetti Carbonara e a lasanha à bolonhesa. Para quem quiser algo mais substancioso, as sugestões da casa são o polpetone recheado com mozzarela de búfala, o polvo grelhado com purê de banana da terra, o risotto de lulinhas e a barriga de porco assada e servida com purê de mandioquinha e molho de ervas.
Opções de passeio no bairro da Liberdade que enaltecem a culinária do Japão e da Coreia do Sul
SnowFall
Os sabores coreanos estão presentes no bairro. Um exemplo é a sorveteria SnowFall, que serve o típico sorvete da Coreia do Sul, conhecido como BingSu. Ao contrário dos gelatos italianos, que são mais cremosos, esse tipo coreano é arenoso e feito à base de gelo, mais ou menos como uma raspadinha. A massa em si não tem muito sabor, mas fica muito interessante misturada com os inúmeros toppings disponíveis, que incluem café, matchá, paçoca, melão e Oreo. Há ainda smoothies e macarons com sorvete no meio. Rua dos Estudantes, 73. Tel 3207-0374.
Foto divulgação
Kazu Cake
Dentro do complexo gastronômico Espaço Kazu está a Kazu Cake, ambiente dedicado a uma cafeteria em moldes orientais. A casa segue o ramo da confeitaria yogashi, que tem grande influência francesa, mas com adaptações para o paladar dos orientais, com menos açúcar e adição de frutas. Entre as especialidades estão o bolo de matchá, o tradicional choux cream e pudim de leite decorado com carinhas de animais em chantili e chocolate. Rua Thomaz Gonzaga, 84/90. Tel 3203-1588.
Foto divulgação
Hachi Crepe & Café
Você já ouviu falar em crepe japonês? Pois existe e pode ser facilmente degustado na Liberdade. A creperia fundada em 2011 fica em uma casa pequenina e quase passa despercebida na Rua Galvão Bueno. Mas vale muito a pena entrar e se deliciar com opções doces, salgadas, veganas, todas envoltas em uma massa bem fina e levinha, que deixa o recheio brilhar. São mais de 26 mil combinações possíveis! O espaço serve ainda taiyaki (bolinho doce em formato de peixe recheado), parfaits e cafés. Rua Galvão Bueno, 586. Tel 3208-3113.
Foto divulgação
89°C Coffee Station
Inaugurado em 2017, na Praça da Liberdade, o point é ideal para quem ama uma cafeteria no estilo padaria, mas muito cool e instagramável. O cardápio variado inclui doces baseados na confeitaria japonesa moderna, com influência europeia, e diferentes tipos de cafés, como o Japanese Drip Coffee e o Cold Brew. Nas vitrines, as delícias açucaradas de encher os olhos dividem espaço com pães artesanais, sanduíches e biscoitos, igualmente bonitos e apetitosos. Praça da Liberdade, 169. Tel 3203-1108.
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