A elegância e os detalhes sutis de requinte da marca alemã Hugo Boss ultrapassam a realidade do mundo físico e agora estão também no digital. Com a nova plataforma no país, o catálogo fica ainda mais amplo para todas as regiões e há a possibilidade de agendamento de atendimento em pontos de venda físicos. A novidade reforça a forte presença de um nome do mercado Upper premium que se espalha para além do eixo Rio-São Paulo. De Fortaleza a Porto Alegre, já são 28 lojas no Brasil.
No e-commerce próprio, a marca oferece peças e coleções de seus dois braços criativos: BOSS e HUGO. A BOSS é conhecida mundialmente por seu DNA de alfaiataria além de apresentar uma gama completa de roupas casuais, bodywear, acessórios e roupas esportivas, que formam um guarda-roupa completo 24 horas por dia, 7 dias por semana. A partir de 2023, chegam ao país também outros itens da categoria, como peças infantis.
HUGO Campaign Big Matthew | Foto Divulgação
Já a HUGO continua a encorajar cada um a criar seu próprio visual e permanecer fiel a si mesmo. A marca abraça ainda mais essa atitude ousada com a expansão para o TikTok e o Instagram, e continua a buscar novas maneiras de se conectar com a juventude, em especial a geração Z. A coleção outono/inverno 2022 reforçou, por exemplo, as cores vermelho, branco e preto. Foi nesse momento que a marca apresentou oficialmente seu novo monograma HUGO, que pode ser visto em diferentes estilos, de moletons a calçados. A categoria apresenta camisetas, bonés, chinelos e mochilas.
HUGO Campaign | Foto Divulgação
Com a chegada do hugoboss.com.br, o grupo expande de maneira vertiginosa sua atuação no setor premium e amplia a experiência de consumo entre o público brasileiro. Segundo Romeo Bonadio, diretor da Hugo Boss para o Brasil, a marca espera que o canal online represente 15% das vendas nos próximos três anos. “A meta nesse futuro próximo é chegar ao Top 100 Brands no mundo e mostrar que o investimento em uma nova identidade visual e nos diversos países ao redor do globo é o caminho certo para o grupo.”
Parceria icônica
Ser seu próprio BOSS é enfrentar todos os desafios com autoconfiança, determinação e visão. Em comemoração a essa mentalidade, a Hugo Boss lançou uma parceria com a NBA em antecipação à temporada 2022-23 dos jogos uma coleção com logotipos de times. Os destaques incluem uma jaqueta reversível, calças de moletom aconchegantes e um suéter de malha volumosa. Acessórios que vão de pochetes a body completam a linha de peças casuais, todas detalhadas com o icônico logotipo da NBA. A linha está disponível online e nas lojas físicas.
A primeira loja no Rio serve delícias como os bowls de frutas e as panquequinhas de banoffee
O Café Zinn, cafeteria afetiva criada em 2021 pela empreendedora Daniela Coelho em São Paulo, acaba de inaugurar sua primeira loja no Rio, no Shopping Leblon. A nova unidade segue o mesmo conceito da “matriz” dos Jardins, mas apresenta algumas novidades em seu cardápio. Além de pães de queijo, wraps, bowls de frutas, sanduíches, ovos mexidos, toasts, tortas, bolos, smoothies, chás e vários blends exclusivos de cafés originários das fazendas que a família de Daniela possui no interior de Minas, a filial carioca tem também maravilhas como a Banoffee 2.0 (panqueca quentinha com banana grelhada por cima, doce de leite escorrendo e chantilly finalizado com toque de cacau), a cheesecake com calda de goiabada cremosa, o cappuccino de Nutella e o chocolate quente feito com cacau belga Callebaut.
Que a Bahia tem um jeito, a gente sabe faz tempo. Mas neste verão o destino mais cobiçado de todo o Brasil ganha ainda mais destaque com a nomeação de Margareth Menezes como Ministra da Cultura do novo governo que se inicia. Uma mulher preta, baiana, pioneira na mistura e no lançamento do que se chama pelo mundo de “afro pop brasileiro”. No começo dos anos 1990, Margareth abriu shows de David Byrne com seu samba reggae e incluiu o Brasil no “african pop” de Salif Keita e Angelique Kidjio.
Em uma entrevista que fiz com ela, em 2019, falamos sobre isso. Margareth perguntava “se tem pop rock, por que não tem afro pop?” E contou do encontro das claves afrobrasileiras com a sonoridade da música pop e da canção no país. Estética que encontramos em todos os seus discos, e nos trabalhos de Carlinhos Brown, na proposta de Letieres Leite e sua Rumpilezz, em Bayana System, em Josyara e em Rachel Reis. Cada um com sua personalidade, mas com essa base do ritmo, da malemolência das ladeiras de Salvador, da aridez poética do sertão, do calor da beira mar.
Margareth Menezes | Foto Divulgação
Por falar nisso, Josyara é baiana de Juazeiro e lançou agora seu segundo disco solo chamado “ÀdeusdarÁ”. A faixa que abre é “ladoAlado” e tem a participação de Margareth Menezes. Josyara conta que ouviu os discos dessa artista referência durante a pandemia, com saudades de casa. O já citado aqui “Afropopbrasileiro”, “Autêntica” e, especialmente, “Kindala”, de 1991. O repertório que encantou o mundo fez a cabeça também dessa jovem compositora baiana. Cantar é político, compor, fazer música, apresentar seus pensamentos num show, num disco, tudo isso muda o mundo. Josyara tem um violão muito forte, comparado ao de Catia de França outra grande referência, mas nesse trabalho, começou a compor a partir de beats eletrônicos, samples, bases rítmicas. Um disco lindo!
Rachel Reis é outro fenômeno desses tempos digitais. Mais jovem ainda que Josyara, essa menina de Feira de Santana estourou com a canção “Maresia”, misturando canção com arrocha e pagodão baiano. Música de festa, boa para dançar. E que traz essa tradição de que fala Margareth, o que ela chama de “protagonismo da mistura”, que vem de Raul Seixas, de Gilberto Gil, de Caetano Veloso. Do rock ao tropicalismo, a presença da Bahia se apresenta nas mais diversas manifestações da música feita no Brasil. Até em Adriana Calcanhotto na eletrônica “Ogunte”, do disco “Maré”. Também em Maria Gadú, cantando “Baianidade Nagô” em ritmo ralentado.
Aproveito para convidar você que me lê para ouvir o “Vozes do Brasil”, na Rádio Cultura de São Paulo. Baixe o app, entre no site, há vários caminhos! No ar às sextas feiras, às 17h, e, aos sábados, às 19h. Fiz um programa especial sobre a Bahia, com toda essa história contada por meio da música. Aproveite a Bahia com trilha sonora. Bom verão para nós!
Acesse todas as músicas no 29HORAS Play. Aproveite!
Todo o início de ano, empresas de pesquisas em marketing publicam alguns conceitos que serão os mais falados nos próximos meses, seja ressaltando os que no ano anterior ganharam força como, por exemplo, o Metaverso em 2022 seja destacando termos promissores, como Internet das Coisas e Inteligência Artificial, que estão em alta com a chegada do 5G. Há ainda temas que ganham presença no exterior e em breve devem chegar ao Brasil.
Profissionais de estratégia de marcas, comunicação e negócios perfil em que me enquadro há 22 anos ficam de olhos bem abertos nesses estudos, pois deles, podem sair insights poderosos para a comunicação das marcas com as quais trabalharemos. Reuni, a seguir, algumas tendências para o marketing digital em 2023.
Foto UPKLYAK | FREEPIK
Propósito sai da frase e vira ação
“Marcas sem propósito, são marcas sem alma”, já dizia o empresário Jaime Troiano. É preciso que o propósito dos negócios pare de ser apenas o lucro, e seja aplicado internamente, aumentando o engajamento da equipe. É necessário comunicá-lo de forma clara, principalmente nas redes sociais, para engajar as pessoas e as novas gerações.
“A experiência é o novo marketing”
Steve Cannon, CEO da Mercedes-Benz, disse a frase acima em um evento em Detroit, e eu passei a adotá-la como um mantra e aconselho você a fazer o mesmo. Dados são fundamentais, aliás, marketing que trabalha sem dados é um marketing que se baseia em achismos! Use os dados, personalize a experiência e tenha muito mais resultado do que usar o influenciador da moda para fazer um post de seu produto.
Melhore seus textos
Copywriting é um termo que deve se aprofundar muito neste ano. O texto publicitário é fundamental, é um chamariz de uma campanha, que gera o desejo. A venda se dá com um copy bem feito e bem distribuído em vários canais, online e offline, para construir uma história.
Storytelling
Nunca as histórias venderam tanto! Toda vez que alguém fala “era uma vez…” seu cérebro te leva para a sua cama, onde seus pais liam algum clássico infantil antes de você dormir. Acertei? Isso acontece porque o nosso cérebro ama uma boa história, e quando as marcas contam bem uma narrativa, engajam mais do que se imagina.
Pense estrategicamente com essas tendências!
Feliz 2023!
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