Carol Celico, que cresceu observando atentamente o universo fashion dentro de casa, inaugura a primeira unidade física de sua marca
Niini, marca de roupas da empresária Caroline Celico, fundada em 2022, tem o nome inspirado em seu apelido de infância dado por sua avó. Formada em Fashion Business pelo Instituto Marangoni em Milão, ela tem sangue fashion em suas veias desde o berço. “Nasci com minha mãe (Rosangela Lyra) trabalhando à frente da Dior aqui no Brasil. Desde meu primeiro ano de vida até os 30, vi os bastidores da moda, e observava minha mãe em reuniões, em ensaios fotográficos, desfiles e tudo que envolve esse universo. Com o passar do tempo, a ideia de ter minha própria marca apareceu naturalmente, e apliquei todo o conhecimento que acumulei nesses anos”, conta.
O projeto da Niini surgiu da constatação de que não havia uma marca que trabalhasse bem o “genderless” (roupas sem gênero), investisse na qualidade e tivesse mais opções de tamanhos para corpos menores. “Desde o começo, a Niini tem a intenção de trazer no mínimo 30% da coleção para ambos os sexos, roupas de extrema qualidade no melhor custo-benefício e um estilo que une o clássico e o atemporal com a modernidade e um toque de ousadia.”
Carol Celico – Foto Oswaldo Neto
Para tirar o sonho do papel, ela fechou uma parceria com sua amiga Beatriz Parente e, juntas, abriram a loja por meio de e-commerce no início de 2022. Com o enorme sucesso, inauguraram em março deste ano a primeira loja física, localizada no Shopping JK Iguatemi, na Vila Olímpia.
“Agora que conquistamos esse sonho, nosso próximo objetivo é aumentar ainda mais a produção das peças para atender a alta demanda do atacado, que está exigindo cada vez mais quantidade de estoque. Essa é, inclusive, uma das etapas do nosso processo de expansão e desenvolvimento”, vislumbra Carol, que, aos 35 anos, divide a rotina com outros papéis, como influenciadora digital e presidente da Fundação Amor Horizontal, que ajuda crianças no país inteiro.
Em pouquíssimos anos, Isa Domingues já lançou tendências e desbravou inovações na internet
Cada vez mais comuns desde a pandemia – quando o comércio online ganhou força expressiva – os vídeos em tempo real e que permitem a interação se transformaram em uma mina de ouro para alavancar as vendas e aproximar as marcas dos consumidores. Nesse universo, um nome é pioneiro: Isa Domingues, influenciadora e empresária mineira de 33 anos, que acumula quase um milhão de seguidores no Instagram.
Apaixonada por moda, Isa começou a investir na internet e viu as portas se abrirem em 2018. “Acabei viralizando com o meu primeiro quadro no Instagram, chamado Desafio, no qual ajudava as mulheres a se vestirem de maneira prática e rápida, montando diferentes looks com uma mesma peça de roupa. Na época, os vídeos curtos não eram algo comum, mas eu já pesquisava bastante sobre novas tendências de conteúdo mundo afora”, conta. Em 2020, ela se deparou com o grande fenômeno de live shopping, que tinha força na China, e percebeu que não havia ninguém fazendo algo parecido por aqui.
Isa Domingues – Foto divulgação
Determinada a tirar o projeto do papel, a empresária foi em busca de marcas parceiras e desenvolveu o Provador Live. “A inteligência artificial auxiliou as marcas a se conectarem com o seu público de forma mais eficaz”, analisa Isa, que garantiu uma média de 120 mil visualizações por live. Entre as empresas que já trabalharam com ela, estão Riachuelo, Rommanel, Amaro, Arezzo, Schutz, John John, Lancôme, entre outras. Em apenas um mês, o formato explodiu no país e se tornou o principal produto da Oli Video Shop, sua empresa de tecnologia.
“A nossa geração aprendeu a contar histórias com vídeos curtos pelas redes sociais. Isso me inspirou a criar a Oli Short – uma plataforma de vídeos interativos que eleva a experiência de compra e engajamento de um site e aplicativo – para que as empresas possam oferecer a experiência do TikTok e do Reels dentro dos seus sites”, explica a empresária. “Nossos clientes têm conseguido aumentar a taxa de conversão em até 37% usando esse formato”, finaliza.
Lojas de designers e estilistas nacionais se misturam a antigas agências de viagem e conhecidos restaurantes do prédio histórico de São Paulo
Ainda é cedo para afirmar que a Galeria Metrópole, na Avenida São Luís, renasceu. Mas, após período difícil na pandemia, é visível o surgimento de novos espaços que preenchem o prédio modernista – projetado por Gian Carlo Gasperini e Salvador Candia, em 1960. São itens de arte, design, moda, além de livros, rótulos de vinhos e aulas de pilates e yoga – frutos da economia criativa de empresários e artistas, que recentemente voltaram a atenção ao edifício e à região.
Jardim de inverno da Galeria Metrópole – Foto Sergio Brisola
A Transa 55, no térreo, é um exemplo. Com peças que destacam estampas únicas, da estilista Sara Beltrami, a marca propõe uma moda sem gênero e possui sua única loja física na Galeria. São vestidos, camisas, quimonos, calças e blusas em cores vibrantes. Nesse mesmo estilo autoral e colorido, a designer Ju Amora expõe seus autênticos bancos – com tons e desenhos muito brasileiros – e velas aromáticas, em sua loja no primeiro andar.
Roupas da marca Transa 55 – foto divulgação
Ainda em meio à decoração repleta de brasilidades, a marca Paiol abriu sua terceira unidade também no primeiro andar da Metrópole. Focada em arte popular, a loja vende obras de artistas do Vale do Jequitinhonha, no interior de Minas Gerais; da Ilha do Ferro, em Alagoas; xilogravuras de nomes como J. Borges; e esculturas.
E os livros ganharam espaço ainda mais cativo na Galeria. O Sebo IP, no segundo andar, destaca publicações de arquitetura, fotografia e design, e edições raras de clássicos da literatura nacional e internacional. Já a mais tradicional no edifício, a livraria e espaço cultural Tapera Taperá – no mesmo andar – propõe rodas de conversa e eventos que dialogam política, cultura e arte.
Banquetas da designer Ju Amora – Foto divulgação
Em frente, o Instituto Socioambiental (ISA) inaugurou no ano passado a Floresta no Centro, loja que reúne peças – como cerâmicas, cestarias e acessórios – de diferentes comunidades ribeirinhas, indígenas e quilombolas do país. Logo ao lado, está a La Baguette, padaria artesanal que se dedica a pães de fermentação lenta e tradição francesa. Por fim, vale subir ao último andar para apreciar a vista na Prosa e Vinho, que exalta rótulos brasileiros nas prateleiras e apresenta uma pequena carta de taças para beber no local.
Galeria Metrópole
Avenida São Luís, 187, Centro, São Paulo.
Com loja recém-inaugurada em São Paulo, Marie Mercié une a essência handmade e a tecnologia, com capacitação profissional e sustentabilidade
Tudo começou em Timbaíba, cidade da Zona da Mata Norte de Pernambuco, a 92 km de Recife. Na casa da avó Maria Emília, a pequena Mércia se divertia com costuras e bordados, criando roupinhas para suas bonecas. Filha de donos de engenhos da região, a menina crescia envolta em tecidos, desenhos e croquis, que evidenciavam sua paixão. Iniciou a faculdade de desenho industrial, mas o casamento aos 19 anos e a chegada dos três filhos em escadinha interromperam a carreira acadêmica.
Com a criançada crescida, o sonho de abrir uma confecção foi reavivado. Mércia Moura diz ter sido encorajada pela mãe, Marisa, a desafiar a cultura patriarcal familiar e buscar sua independência. Em 1985, iniciou uma pequena fábrica dentro das terras do Engenho Pangauá, em Itambé, onde mora ainda hoje. “Comecei com mais cinco costureiras, esposas de funcionários do engenho. Aos poucos mais mulheres foram chegando, pois viram a transformação na vida da comunidade, com o empoderamento e a independência financeira.”
Mércia com funcionárias que iniciaram com ela a confecção, em 1985 – Foto Morgade
Hoje, a fábrica e as lojas empregam diretamente mais de 300 mulheres. O objetivo da marca é unir a essência handmade e a tecnologia, com capacitação profissional e sustentabilidade. Além do uso de tecidos eco-friendly e de máquinas com baixo consumo de energia, há a reutilização de retalhos para os cursos profissionalizantes e remunerados para novas costureiras. A produção é cautelosa e artesanal: cada peça recebe os cuidados das mãos de cerca de 35 pessoas até ficar pronta.
Fábrica da marca no Engenho Pangauá – foto divulgação
Além da loja recém-aberta no Morumbi Shopping, em São Paulo, e de unidades nos shoppings de Recife, Mércia distribui suas blusas, camisas, saias e vestidos para 4,5 mil lojistas brasileiros e exporta para seis países, participando também de feiras internacionais, como a Who’s Next, em Paris.
O sucesso dessa marca autoral e regional tem como pano de fundo o inspirador cenário da fazenda onde se localiza a fábrica da Marie Mercié, com suas paisagens sertanejas, as cores do amanhecer e o suave movimento das árvores.
Desenhados por designers, artistas e estilistas, o visual de alguns frascos de bebidas conquista colecionadores pela exclusividade de suas embalagens e de seus rótulos
Bons terroirs e aromas exclusivos não são os únicos detalhes que apreciadores levam em conta na hora de escolher uma bebida premium. Integrado ao universo da moda, das artes e do design, o visual distinto de alguns frascos atrai colecionadores pela elegância. Decorado com uma fina estampa de flores e espinhos azuis desenhada por Richard Quinn (estilista que era queridinho da Rainha Elizabeth II), o mais recente rótulo da Royal Salute Couture Collection é talvez um dos melhores exemplos disso. Além do visual primoroso, essa ousada série de whiskies contemporâneos traz acentuadas notas florais em seu blend, que é uma composição instigante de 31 variedades de whisky de malte e grãos, escolhidos a dedo e envelhecidos por 21 anos.
Ultra exclusiva, a venda do Couture Collection começou em agosto na plataforma Le Cercle – uma rede de e-commerce privada, gerida pelo grupo Pernod-Ricard e com acesso restrito a executivos convidados pela marca. Hoje, já é possível adquirir a garrafa em revenda na Amazon por valores que vão de R$ 1.990 a R$ 3.990.
Whisky Royal Salute Richard Quinn Collection – Foto divulgação
Anos antes de Richard Quinn, a japonesa Yayoi Kusama já havia emprestado sua veia artística ao mundo etílico. Conhecida mundialmente por suas obras de quê surrealista e pitoresco, a artista plástica foi convidada para desenhar o rótulo de uma safra especial da tradicionalíssima champanhe francesa Veuve Clicquot, em 2012. Batizada La Grande Dame e considerada até hoje a mais exclusiva da marca, a bebida era feita com 90% de uvas Pinot Noir e vinha em um frasco decorado com uma flor envolta em pontos coloridos (ambos, marcas registradas dos trabalhos de Kusama). Há ainda alguns exemplares remanescentes à venda no Mercado Livre a preços que variam de R$ 1.691 a R$ 1.920.
Champanhe La Grande Dame, da francesa Veuve Clicquot – Foto divulgação
Já no ateliê virtual da Moët & Chandon, amantes de espumantes podem dar vazão à própria força criativa, criando garrafas exclusivas, personalizadas com cristais Swarovski. Acessando o site, é possível escolher uma variedade da bebida (entre o Imperial Brut e o Rosé Imperial), um tamanho de garrafa (de 1,5 litro, 3 litros ou 750 ml) e redigir uma mensagem para ser cravejada no rótulo e enviada para todo o Brasil. Os preços variam de acordo com cada escolha, podendo ir de R$ 669 a R$ 4.769.
Aos entusiastas dos sabores e das cores nacionais, a curitibana Sunset Premium Fresh Gin é outra referência visual de ponta. Em 2021, a marca foi ouro no Latin American Design Awards. Com um design elegante que lembra o formato esguio dos frascos de espumantes, as embalagens – idealizadas pelos sócios Marlon Moura e Tomaz Moscal em parceria com a empresa gaúcha Sweet & Co – podem ser adquiridas no instagram do grupo (@sunset.gin), por R$ 140. Em cada uma delas, vêm envasados 700 ml de um London Dry Gin altamente tropical, com base de zimbro siciliano e notas de eucalipto, menta, coentro, raiz de angélica, erva-mate, capim limão e frutas cítricas.
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