Combinando legado, sustentabilidade e renovação, a Granado fortalece sua presença global e conquista novas gerações
Na economia criativa nacional, poucas marcas equilibram história e inovação como a Granado. Fundada há mais de 150 anos, transformamos a tradição em diferencial competitivo. A recente aquisição da Care Natural Beauty reforça também a visão de futuro, apostando em um segmento crescente e alinhado às novas demandas do consumidor. O setor de cosméticos naturais reflete essa mudança: segundo a Research and Markets, deve atingir US$ 54,5 bilhões até 2027.
Para acompanhar essa transformação, marcas líderes investem em pesquisa e inovação. A biotecnologia, a reutilização de subprodutos da indústria e as embalagens recarregáveis ganham força. A chegada da Care Natural Beauty enfatiza ainda o compromisso da Granado com inovação e sustentabilidade. Reconhecida por produtos 100% naturais e veganos, a marca representa o conceito de clean beauty no Brasil.
Perfume Citrus Brasilis, lançamento da Granado – foto divulgação
Com essa união, ampliamos o portfólio e reforçamos nossa imagem global. O investimento em uma marca jovem renova nossa base de consumidores e expande nossa influência junto às novas gerações. A economia circular é também um pilar essencial, promovendo a reutilização de materiais e a redução do desperdício. Investimos em embalagens recicláveis e refis para minimizar o impacto ambiental. E nosso sucesso no Brasil abriu portas para mercados exigentes como Europa e Estados Unidos. Contamos com mais de 100 lojas próprias no Brasil e presença internacional em Paris, Londres, Nova York e Lisboa, além de pontos de venda na Bélgica e na Espanha.
Na era digital, conectamos gerações por meio das redes sociais. Produtos clássicos, como o sabonete de enxofre, viralizaram no TikTok, conquistando o público jovem e impulsionando as vendas de 100 mil para mais de 1 milhão de unidades por mês. Nosso branding vai além da estética: traduz-se em experiência, valores, excelência na qualidade e conexão emocional. Criamos desejo e fidelidade genuína em torno de nossos produtos. Investir no mercado nacional significa reconhecer seu potencial e contribuir para um futuro mais sustentável e inovador.
Olhar para a inovação e investir em marcas alinhadas aos nossos valores garante que a tradição da Granado siga viva, conectada a novas audiências e impulsionando a beleza nacional para o mundo. Seguimos promissores, provando que a interseção entre história e modernidade é o caminho para crescer e se diferenciar.
*Sissi Freeman é diretora de Marketing e Vendas da Granado.
Entre conselhos de beleza e moda, a influenciadora mineira Laura Braz reflete sobre maternidade e as diferentes fases da vida
Estilo de vida, looks, cosméticos, maternidade, viagens e dicas de culinária compõem os variados temas que a influenciadora Laura Braz compartilha nas redes sociais. Diante de seus quase 100 mil seguidores no Instagram, ela mostra recortes de sua rotina em eventos sociais e como mãe de três filhos, de 20, 15 e 9 anos.
“A maternidade me completa, me transborda de amor e alegria. O desafio é encontrar equilíbrio: se doar aos filhos, mas reservar momentos para nós mesmas”, resume. Laura também é conhecida por sua postura positiva e engajada em relação à inclusão, após ter se tornado mãe de seu filho Renzo. “Sou uma mãe típica e atípica. A maternidade atípica é aquela vivida por mães de crianças com deficiência. No começo, confesso que eu não gostava do termo, mas compreendi o valor dessa expressão. É uma luta constante por direitos e combate ao preconceito. É uma jornada cheia de desafios, mas de muito amor e aprendizado.”
A influenciadora Laura Braz – foto Smash
Com um olhar atento para as tendências atuais, ela conquistou um público fiel com dicas maquiagem, cuidados com a pele e reflexões sobre autoestima, principalmente voltadas para as mulheres 40+. “Meu estilo é contemporâneo e sem rótulos. Adoro peças clássicas, mas sempre busco um toque jovial e uma elegância despretensiosa. Acho que a moda é uma forma de expressão e deve acompanhar nossos momentos de vida.”
Presente em semanas de alta costura, como Paris Fashion Week, e parceira de marcas como Colcci, Sisley Paris e Lança Perfume, Laura valoriza ainda empresas que tenham responsabilidade social e ambiental. “Recomendar algo é mais do que um trabalho, é um compromisso com quem me acompanha.”
Fundada na França em 1795, a Vitry é a marca mais antiga do mundo no segmento de acessórios e acaba de desembarcar no Brasil com seu portfólio de beleza
Na longínqua Idade Média, monges franceses estabeleceram uma fábrica de espadas e sabres na comuna de Nogent. O negócio resistiu até a Revolução Francesa quando, em 1795, suas oficinas foram vendidas aos irmãos Vitry, que fundaram uma marca homônima dedicada a acessórios com base na cutelaria, como tesouras, alicates, pinças e instrumentos cirúrgicos.
Mais tarde, em 1907, a empresa foi vendida novamente, dessa vez à Thinet Company, que manteve o nome original. No mesmo ano, seu fundador Jules Thinet criou o famoso aparelho de barbear de lâmina substituível tipo “borboleta” e inseriu a Vitry no mercado de beleza europeu. Outro feito aconteceu em 1954 – quando lançou uma gama profissional de manicure e pedicure desenvolvida exclusivamente para farmácias. Em 2005, a empresa se reinventou novamente e passou a produzir esmaltes e maquiagem.
Aparelho de barbear de lâmina substituível tipo “borboleta”, da Vitry, lançado em 1907 – foto divulgação
Hoje, a Vitry segue controlada pela família Thinet e está presente em mais de 50 países. É líder na França em cuidados com as unhas e esmaltes coloridos, vende uma pinça de sobrancelha por minuto em todo o mundo e possui uma coleção diversa que também inclui cuidados para homens e produtos de skincare.
Como parte de seu processo de expansão, a marca aterrissou no fim do ano passado no Brasil, pelas mãos de Adélaïde de Grandcourt, trineta de Jules Thinet e sexta geração à frente do negócio. “Meu avô foi responsável pela implantação da Vitry no Brasil por meio de um distribuidor. Depois de morar vários anos em São Paulo, achei natural relançá-la aqui. O mercado brasileiro é exigente, mas repleto de oportunidades para uma marca como a nossa. Meu objetivo é tornar o Brasil nosso maior mercado”, conta Adélaïde, que é presidente da Vitry em terras tupiniquins.
Produtos de beleza da Vitry que chegam ao Brasil – foto divulgação
Para cá, trouxe parte de seu portfólio, que está à venda em alguns pontos da Drogaria Iguatemi. A empresária fez uma seleção baseada nos best-sellers e ampliou a oferta de acessórios, incluindo pinças de sobrancelha Luxe em titânio e modelos mais criativos com estampas. Em relação aos cosméticos, focou nas linhas Green e Vegana para se destacar dos concorrentes e atender às novas demandas dos consumidores.
Apesar de não ter lojas físicas, os planos de expansão incluem um e-commerce próprio, a chegada de novos produtos e ampliação dos pontos de venda. “Quero aumentar o reconhecimento da marca, explorando novos canais de distribuição. Realizar pop-up stores em shoppings pode ser uma ótima oportunidade no futuro!”, finaliza.
Pinça de sobrancelha com estampa colorida – foto divulgação
A menopausa é um processo natural e causa mudanças na pele. Confira dicas preciosas de especialistas e de produtos que auxiliam os cuidados nessa fase
O envelhecimento feminino ainda é tratado como algo ruim, que deve ser evitado ao máximo e que não pode apresentar sinais visíveis. Entre procedimentos estéticos e a busca incessante pela fórmula da juventude – escancarada no filme “A Substância”, de 2024, protagonizado pela premiada Demi Moore –, um assunto não recebe a devida atenção: a menopausa e seus efeitos naturais e, muitas vezes, desagradáveis no corpo das mulheres na faixa dos 45 aos 55 anos.
“A fase é marcada por uma redução dos hormônios estrogênio, testosterona e progesterona, e os principais sintomas incluem ondas de calor, sudorese noturna, alterações no humor, insônia, ganho de peso e perda de massa muscular”, explica a dermatologista Ana Carina Junqueira. “Na pele, observa-se ressecamento, perda de elasticidade, afinamento e maior predisposição a rugas e manchas. Também pode agravar condições como melasma, rosácea e dermatite”, completa.
foto divulgação
Em 2022, as amigas Tatiana Scherer, de 43 anos, e Carolina Reginato, de 49 – diagnosticada aos 44 com câncer de mama, que desencadeou uma menopausa precoce –, reuniram seus conhecimentos adquiridos em carreiras na indústria farmacêutica e lançaram a plataforma Kunda com o objetivo de desmistificar o tema e compartilhar conteúdos relevantes. “O assunto ainda é tabu e rodeado de desinformação. Nossa missão é informar e criar produtos para aliviar desconfortos e ajudar as mulheres a navegarem por esse momento com mais segurança e autoestima”, reflete Tatiana.
No ano passado, a dupla estreou no mercado de saúde e bem-estar com a linha Kunda Care, desenvolvida em parceria com uma farmacêutica e uma nutricionista. “Os produtos são formulados para atender às necessidades da mulher no climatério (transição do período reprodutivo para o não reprodutivo), promovendo bem-estar e qualidade de vida. Nosso diferencial está na escuta ativa e empática”. Testados dermatologica e ginecologicamente, aliviam sintomas como insônia, fogachos e secura vaginal – este último um dos que mais gera incômodo, por causa da pele delicada e sensível da região.
Sempre de olho nas demandas do mercado, O Boticário lançou uma linha para mulheres na menopausa, a Botik Resveratrol e Silício, formulada para amenizar os efeitos do tempo na pele. “Incorporamos dois ativos-chave: o Resveratrol, um potente antioxidante que auxilia na regeneração celular; e o Silício, um mineral essencial para a produção de colágeno e para a manutenção da firmeza da pele”, explica Desiree Schuck, Gerente de Performance de Produto.
Segundo Ana Carina Junqueira, a pele precisa de cuidados específicos que promovam hidratação, fortalecimento da barreira cutânea e estímulo de colágeno. Entre os ativos mais indicados, estão o ácido hialurônico, a vitamina C, os retinóides, a niacinamida e os peptídeos. “A rotina de skincare deve incluir limpeza suave, hidratação intensa, antioxidantes e protetor solar com FPS 30 ou superior. À noite, podem ser usados retinóides ou ácidos suaves, intercalados para evitar irritação, e máscaras e boosters uma vez por semana”, enfatiza.
Grandes aliados
Creme hidratante íntimo, da Kunda Care (R$ 63,90)
foto divulgação
Sérum Facial Dermalogica Pro Collagen Banking, da Dermalogica (R$ 499)
foto divulgação
Neovadiol Creme Uniformizador de Tom com FPS 50, da Vichy (R$ 319,90)
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Esthederm Excellage – Sérum Redutor de Linhas Facial, da Esthederm (R$ 665,90)
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Sérum État Pur Vitamina C 10% Ativo, da État Pur (R$ 150,57)
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The Rejuvenating Night Cream, da La Mer (R$ 3.699)
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Creme Nutritivo Firmador Botik Resveratrol E Silício, de O Boticário (R$ 167,90)
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Óleo Calmante para a região íntima, da Feel (R$ 98)
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Shiseido Vital Perfection LiftDefine Radiance Serum, da Shiseido (R$ 759)
foto divulgação
Golden Care Creme Nutritivo e Hidratante Anti-idade, da Adcos (R$ 299)
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