A estratégia de comunicação muda a depender da mídia escolhida, e o tom de voz e a persona são definidos a partir da essência da empresa
Em 2004 quando o Orkut foi apresentado ao mundo, nunca poderíamos prever que quase 20 anos depois, ele não mais existiria e as redes sociais seriam tão fundamentais para os negócios como elas realmente são hoje. Nem todas as marcas entenderam, ainda, como extrair o máximo de cada uma das redes, criando a mesma estratégia para todas, sem se preocupar com algo muito importante: cada mídia tem o seu DNA.
O Facebook, que até outro dia era a maior rede social do Brasil, é muito usado para as pessoas interagirem; o Instagram, que em março passou o Facebook em número de inscritos, é imagem pura. O Twitter é algo rápido e direto, o LinkedIn foca em assuntos destinados ao trabalho e o Pinterest reúne imagens mais artísticas.
O que mais vemos nas redes são as mesmas artes do Instagram postadas no Facebook, um link do blog da marca no Twitter, matérias apenas da empresa no LinkedIn e o Pinterest mal-usado. Sabe o que isso gera nas pessoas? Absolutamente nada!
Imagina que você tenha um amigo que sempre que vocês saem somente fala de si. O emprego, o carro e a viagem que ele fez é melhor que a sua; além disso, ele sempre que pode, tenta te vender um produto. Você tenta falar de você ou tenta saber mais sobre a história dele, mas ele te ignora. Esse amigo ora é engraçado, ora sério, às vezes ele responde de forma seca ou faz uma piada. Você não sabe como esse amigo realmente é. Qual a chance dessa amizade ter algum futuro? Pois é, esse exemplo é exatamente como a maioria das marcas age nas redes sociais.
foto VectorMine | iStockPhoto
Devemos ter em mente que esses espaços são redes para socializar, ou seja, é ali que as marcas contam a sua história, mas também ouvem as histórias de seus consumidores. São nas redes sociais que as marcas criam conteúdos que engajam, informam, educam e, como consequência de tudo isso, vendem.
Não se pode olhar as redes, com 125 milhões de inscritos no país, como o Instagram bateu no mês passado, e pensar que são 125 milhões de potenciais consumidores. Não! São 125 milhões de brasileiros que tem uma infinidade de problemas e que a sua marca poderá resolver alguns; mas não apenas oferecendo um produto, mas, sim, um entendimento de pessoas e, assim, mostrar a elas algo que a sua marca produz que seja útil.
Para posicionar a sua marca nas redes sociais, o primeiro – e mais importante passo – foi descrito acima. O segundo é ter um objetivo claro. Se o seu objetivo é venda, por favor, releia o parágrafo acima.
O terceiro passo é criar um tom de voz baseado no que a sua marca é, na essência dela. Você pode usar um estilo de comunicação formal, informal, sério, divertido, simpático, professoral, direto ou científico, depende da essência da sua marca. Entenda o arquétipo e isso facilitará muito a decisão de qual estilo melhor vai representar a sua empresa nas redes sociais.
Por fim, o quarto passo: agir de forma organizada e que a sua marca seja evidenciada nesses espaços.
Depois de um hiato de dois anos, a Agrishow está de volta. Entre os dias 25 e 29 de abril, acontece em Ribeirão Preto, presencialmente, a 27ª edição da Feira Internacional de Tecnologia Agrícola em Ação. O evento, que movimenta e impulsiona o agronegócio nacional, é o palco para a apresentação e o lançamento de várias novidades e soluções para as principais demandas dos produtores rurais que buscam produtividade, eficiência, sustentabilidade e rentabilidade.
Mais de 800 marcas do Brasil e do exterior exibem seus produtos e serviços. Empresas de máquinas, equipamentos e implementos agrícolas, agricultura de precisão, irrigação, armazenagem, pecuária, sementes, corretivos, fertilizantes, defensivos agrícolas, embalagens, tecnologia em software e hardware, financiamento, seguros, peças, motores e muitos outros insumos marcam presença. A feira conta também com a participação dos principais bancos direcionados ao agro.
O evento destaca ainda um pavilhão voltado à inovação, uma área destinada às startups, uma pista para test drive de caminhões, um circuito para caminhões autônomos e o pavilhão Casa da Cana, focado em biocombustíveis.
Só para deixar clara a importância da Agrishow, basta lembrar que a edição 2019 teve um volume de negócios na faixa dos R$ 2,9 bilhões. Durante os cinco dias do evento, 159 mil pessoas passaram pelos estandes – em sua maioria compradores e produtores rurais, provenientes de todas as regiões do Brasil e de vários outros países. A área expositiva ocupou “apenas” 520 mil m2 de área.
Salões de beleza convencionais podem ser poluentes, com descarte de resíduos e contaminação da água. A utilização de ingredientes naturais em produtos para o cabelo é um avanço para reverter esse cenário. A Laces and Hair, comandada pela cosmetóloga Cris Dios, desenvolve fórmulas orgânicas e limpas, e transforma salões tradicionais em propostas mais sustentáveis, como o Bioma Salon Valéria Alleoni, em Piracicaba, que é licenciado pela marca.
O lugar fica em uma casa de 1931 que, após reformas, manteve a fachada original, o que garante charme e aconchego para o ambiente, e conta com muito verde e iluminação natural. Entre os tratamentos capilares oferecidos por ali, está a Nutrição Detox, que já faz sucesso entre as clientes da região, e utiliza produtos da Laces para limpar o couro cabeludo e devolver o brilho natural aos cabelos.
Fachada e interior do Bioma Salon Valéria Alleoni – Foto divulgação
Interior do Bioma Salon Valéria Alleoni – Foto divulgação
A transformação do salão tradicional de Piracicaba em um espaço de beleza consciente foi além do visual e sensorial – a mudança aconteceu na equipe, que passou por cursos para aprender novas técnicas. “Trabalhar com novos produtos, com novas propostas e com novos apelos. Voltamos para a sala de aula para trazer muitas novidades para o interior de São Paulo”, conta Valéria Alleoni, dona do espaço.
Tratar cabelos com um conceito natural e orgânico e aliar esse trabalho à consciência ambiental é algo que está presente na história familiar de Cris Dios. “Minha mãe, Mercedes Dios, tinha um salão de beleza e desenvolveu um método que dava vida à fibra capilar por meio de fórmulas naturais, ela é minha primeira inspiração”, lembra. Hoje, a marca comprou a primeira fábrica certificada orgânica do Brasil para cultivar suas próprias matérias-primas usadas nos salões.
Cosmetóloga Cris Dios – Foto divulgação
Produtos naturais da marca Laces and Hair – Foto divulgação
Bioma Salon Valéria Alleoni
Rua Luiz de Queiroz, 195, Centro, Piracicaba.
Tel. (19) 3421-6211
Pouco se fala sobre a diversidade cultural do terceiro maior continente do mundo, com seus 54 países independentes. Assim, apresentamos cinco artistas que você precisa conhecer e expressam parte dessa pluralidade toda. Mas, antes disso, que tal descobrir algumas curiosidades sobre a música africana?
Para começar, o valor do som é indescritível para quem nasce no continente. Na música, encontra-se por lá uma forma de expressar a vida e unir a comunidade em rituais milenares. Para eles, a passagem do tempo é diretamente conectada com a passagem da música.
Em muitos estilos, os padrões rítmicos são descritos em movimentos diferentes, com o som do instrumento tocando contra o outro propositalmente para, assim, causar uma polirritmia – o uso simultâneo de dois ou mais ritmos diversos ao mesmo tempo.
A música africana é também a base de estilos musicais que ouvimos todos os dias – e amamos – por aqui, como o samba e o choro. Então, viaje e se inspire com as nossas indicações a seguir:
Moonchild Sanelly
Ela é a dona dos cabelos azuis mais famosos da África do Sul! A Moonchild é uma artista de voz única que te deixa encantado em poucos segundos, apresentando o gênero musical criado por ela mesma chamado ‘Future Ghetto Punk’, um mix de eletrônico, com pop e funk. Seu trabalho é muito reconhecido na África do Sul e a artista já colaborou com grandes nomes como Beyoncé, Gorillaz, Diplo e muitos outros.
Moonchild Sanelly – Foto divulgação
Pongo
Conhecidos como “o casal cego do Mali”, a dupla musical se apresenta desde 1983 e ficou conhecida a partir dos anos 1990 com o estilo afro-blues, conectando sons tradicionais do Mali – país de origem dos dois – aos riffs de guitarra do blues-rock. A gente ama!
Fela Kuti
Multi-instrumentista nigeriano, Fela merece todo reconhecimento por ter sido um dos grandes artistas e pioneiros do gênero musical Afro Beat. O cantor e compositor nascido em 1938 encantou o povo africano durante sua vida, sendo chamado de ‘superstar’ e ‘lenda’ por, além da carreira musical, ter sido também um ativista político e defensor dos direitos humanos.
Ali Farka Touré
Ali foi um cantor e guitarrista malinês extremamente amado e, assim como Fela, reconhecido em todo continente africano. Nascido em 1939, ele conectou a música tradicional de Mali com o blues, sendo aclamado por diversas personalidades, como Martin Scorcese, que o denominava como “o DNA do blues” – além de ter sido classificado como um dos 100 melhores guitarristas de todos os tempos pela Rolling Stone.
A festa do Ribeirão Rodeo Music prevista inicialmente para acontecer em abril e maio de 2020 vai enfim se realizar este mês, entre os dias 20 e 30 de abril. Muita coisa mudou – inclusive o line-up de artistas teve de ser alterado por causa da morte de Marília Mendonça e o cancelamento da participação de Felipe Araújo e da dupla Maiara & Maraísa – mas as apresentações no palco serão cheias de energia e animação.
A programação desta 16ª edição do RRM, que vai agitar o Parque Permanente de Exposições da cidade, começa na quarta, dia 20, com Zé Neto & Cristiano, Jorge & Mateus e Pedro Sampaio. Na quinta-feira, 21, acontece o Festival da Cultura Sertaneja, que tem como destaque a tradicional Queima do Alho, com direito a um delicioso almoço típico.
Na sexta, 22, Henrique & Juliano, Bruno & Marrone e Ícaro & Gilmar são as grandes atrações da noite. No sábado, dia 23, é a vez de Barões da Pisadinha, Clayton & Romário, Gustavo Mioto e Dennis DJ. Aí a programação musical do evento dá uma pausa e retorna em grande estilo no dia 30 de abril, sábado, com o show de Gusttavo Lima e o projeto Os Menotti, da dupla César Menotti & Fabiano e os DJs do Dubdogz.
Nos dias 20, 22 e 23 o evento terá montaria em touros da Liga Nacional de Rodeio (LNR), e o campeão será classificado para a final na Festa do Peão de Barretos. Também terá montaria em cavalos no estilo Sela Americana e Bareback. No dia 30, acontecem as provas equestres de Três Tambores e Team Penning.
Palco do Ribeirão Rodeo Music – Foto divulgação
Os ingressos para o Ribeirão Rodeo Music 2022 estão à venda pelo site www.totalacesso.com. Os preços variam de R$ 45 (pista – meia entrada) a R$ 550 (black lounge, espaço em frente ao palco principal com segurança, bares, área de alimentação e banheiros exclusivos). Para o camarote Brahma, com bufê especial e open bar de cerveja, os ingressos variam de R$ 600 a R$ 1.000, de acordo com o dia.
O evento seguirá os protocolos sanitários, entre eles exigência da carteira vacinal completa, para garantir a segurança de todos.
Ribeirão Rodeo Music
Avenida Orestes Lopes de Camargo, s/ nº
Setor Norte, Ribeirão Preto.
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