Começo esta coluna fazendo uma simples pergunta: você pagaria R$ 100 em uma Bic? Pagaria R$ 700 em uma Montblanc? Claro que a sua resposta é não para ambas as perguntas e é muito simples entender o porquê: a marca. Uma Bic custa, em média, R$ 5; ao passo que uma Montblanbc começa em R$ 2.500, logo, enquanto R$ 100 na Bic é muito caro, R$ 700 na Montblanc é muito barato e, dificilmente, é um produto original. A razão dessa sua percepção chama-se branding.
Quanto mais uma empresa tem sua marca forte, mais seus produtos têm um valor agregado alto para os consumidores. Bic e Montblanc são apenas canetas, no final do dia uma não faz a sua letra ser mais ou menos bonita, mas uma é um produto para uso rápido, e outro é uma joia.
Provavelmente o celular no seu bolso, ou bolsa, é um iPhone. Sabia que um Samsung é melhor que o seu iPhone? Isso é algo que alguns especialistas em tecnologia dizem. Você pode ter estranhado essa frase, mas essa percepção de que o iPhone é melhor se deve à marca forte da Apple, por isso, ela pode praticar altos preços, pois a ideia de valor é que define o preço para se mostrar descolado e inovador. Isso é o que a Apple passa e o você quer mostrar aos amigos quando tem um produto da maçã mais poderosa do mundo.
Foto Brandon Romanchuk | UNSPLASH
Quando digo que “produtos são commodities, marcas não” é porque afirmo que, hoje, os produtos são todos similares. Smartphones, carros, roupas, relógio. Há uma grande diferença entre BMW e Mercedes? Claro, falo de produtos que concorrem na mesma categoria, o Onix é bem diferente da Mercedes E400. Marcas diferenciam produtos.
Construir uma marca é algo que se faz diariamente e não é do dia para a noite. A Coca-Cola tem 130 anos e em cada post, campanha ou anúncio está passando seus atributos para seus consumidores.
Indico, então, cinco pontos para você avaliar as marcas, o que chamo de 5Ps de Branding:
Propósito: por que a sua marca existe e no que ela mudará o mundo?
Promessa: o que a sua empresa promete e cumpre aos consumidores?
Percepção: como a sua marca precisa ser percebida pelas pessoas?
Pessoas: para quais personas você vende?
Posicionamento: como a sua marca precisa estar na mente das pessoas?
Respondendo essas cinco questões, você já terá um panorama melhor da sua empresa. Aconselho ler o livro “Planejamento de Marcas no Ambiente Digital” (DVS Editora) para conhecer mais sobre como posicionar e fortalecer a sua marca.
Alguns dos filmes mais cotados aos prêmios da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas de Hollywood já estão disponíveis nas plataformas de streaming. Veja alguns exemplos e prepare a pipoca para ver tudo no conforto do sofá da sua sala!
“DUNA”
HBO Max
10 indicações
Este épico, dirigido pelo canadense Denis Villeneuve, é a segunda adaptação para o cinema do livro de ficção científica escrito por Frank Herbert. Anteriormente estrelado por Kyle Maclachlan e Sting, agora tem Thimotée Chalamet encabeçando o elenco que traz ainda Zendaya, Oscar Isaac, Rebecca Ferguson, Josh Brolin, Jason Momoa, Javier Bardem e Stellan Skarsgård. A história se desenvolve em um futuro distante, num planeta deserto que é a única fonte de Melange, uma droga que prolonga a vida humana.
DUNA – HBO MAX | Foto Divulgação
“ENCANTO”
Disney+
3 indicações
O longa de animação mostra uma família vivendo feliz em uma casa mágica, num país que lembra a Colômbia. Cada membro tem um poder mágico: super audição, força descomunal, capacidade de falar com os bichos… menos a menina Mirabel, que se sente um patinho feio. Mas um dia a casa em si corre perigo, com rachaduras que surgem de repente. Mirabel decide então investigar o que está havendo e acaba descobrindo segredos de seu clã. Com visual deslumbrante, “Encanto” é uma obra realmente encantadora.
ENCANTO – Disney+ | Foto Divulgação
“ATAQUE DOS CÃES”
Netflix
12 indicações
Este filme estrelado por Benedict Cumberbatch é a nova obra-prima da cineasta neo-zelandesa Jane Campion. É um faroeste que aborda temas como a sexualidade reprimida, o poder e a vingança. As imagens são belíssimas e as interpretações, fantásticas. “Ataque dos Cães” conta a história de dois irmãos fazendeiros e ricos de Montana. Enquanto o primeiro é brilhante, mas cruel, o segundo é a gentileza em pessoa. A relação dos dois vai do céu ao inferno quando um se casa com uma viúva local (Kirsten Dunst).
ATAQUE DOS CÃES – Netflix | Foto Divulgação
“NO RITMO DO CORAÇÃO”
Amazon Prime Video
3 indicações
O longa conta a história de uma família com deficiência auditiva que comanda um negócio de pesca no interior dos Estados Unidos. Ruby (Emilia Jones), a única que escuta, ajuda os pais e o irmão surdo com as atividades do dia a dia. Na escola, ela se junta ao coral, onde acaba se envolvendo romanticamente com um de seus colegas. Por causa de sua linda voz, seu professor de canto a encoraja a tentar entrar em uma escola de música, mas a jovem aí encara um dilema: continuar ajudando sua família ou seguir com a música e ir atrás de seus sonhos.
NO RITMO DO CORAÇÃO – Amazon Prime Video | Foto Divulgação
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